Convaincu que l’humain est au centre de la créativité, CANAL+ dévoile sa nouvelle campagne de marque avec un film qui traduit sa perception de l’utilisation de l’intelligence artificielle : un outil performant de soutien à la créativité. Pour le groupe mondial de média et de divertissement, l’intelligence artificielle pourra amplifier les idées créatives, les développer ou les exporter, mais ne pourra jamais les remplacer. Réalisé en partenariat avec l’agence BETC, la campagne est l’aboutissement d’une expérience sans précédent menée par CANAL+ avec le soutien d’OBVIOUS, un collectif dont les travaux portent sur les croisements de l’IA et de l’art. Conçue comme une œuvre immersive, le film de 1 minute 28 secondes, 60 ou 45 secondes selon le format, interroge les limites de l’intelligence artificielle en les opposant à la richesse de la créativité humaine. «Avec cette campagne, CANAL+ se positionne sur le sujet de l’intelligence artificielle en défendant une conviction forte qui l’anime depuis ses débuts, celle du pouvoir de la création et de l’imagination», explique le Groupe dans un communiqué. «Tout en plaçant les innovations technologiques au cœur de son développement, CANAL+ souhaite ainsi rappeler l’essence de l’imagination : une matière vivante précieuse et délicate propre à l’espèce humaine, qui se cultive, se partage et se protège». À l’heure du développement de l’intelligence artificielle, le groupe estime qu’il n’a jamais été autant nécessaire de préserver notre imagination, et réaffirme sa signature de marque : «Ne confiez pas votre imagination à n’importe qui». Lancée le 6 juin, la campagne intitulée «R0_B0+» est soutenue par un dispositif tri-média qui permettra à la marque de toucher près de 178 millions de contacts et une couverture de 95% sur la tranche des 25-49.