CANAL+ réinvente son identité visuelle

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CANAL+ annonce réinventer son identité visuelle en créant un «moving logo», qui revisite de façon contemporaine sa signature et sa typographie d’origine. La direction artistique a imaginé «une performance artistique et technique utilisant la lumière comme médium immersif pour donner corps à cette expression», explique le Groupe dans un communiqué de presse. Une installation de 2.000 LED crée un univers magique et féerique autour d’un logo monumental de 4 mètres de long. La multitude de LED symbolise «la personnalité plurielle de CANAL+, la profondeur de l’offre, devenant ainsi l’illustration de son métier d’éditeur mais aussi d’agrégateu»r. Le mouvement du «+» dans cet univers onirique exprime «la puissance et la singularité de la marque». La réverbération du logo exprime quant à elle «la valeur miroir de chacun d’entre nous, et ainsi une forme d’ancrage dans le quotidien des Français», ajoute le Groupe. En prises de vues réelles, à la faveur de l’animation des lumières et des reflets, la typographie emblématique de CANAL+ est décomposée. Cette mise en scène organique a été imaginée sur le plan visuel mais aussi sonore, avec l’enregistrement d’une musique par l’orchestre symphonique de la Seine Musicale. Elle donne le ton et marie des sons emblématiques de la marque, avec une mélodie faite de harpe, de cordes et de flûtes. Cette nouvelle identité vivante et modulable a été pensée par la Direction de la marque pour se décliner sur tous les formats, aussi bien à l’antenne que sur le digital. «La volonté est d’inviter nos abonnés à plonger dans un nouvel espace, à la fois singulier et magique, et totalement identifiable. Parce qu’aujourd’hui, il est urgent de pouvoir continuer à rêver… Alors rêvons ensemble !», conclut le Groupe CANAL+ dans son communiqué.