À l’issue de la 73ᵉ édition des Cannes Lions, Onclusive dévoile une analyse des conversations médiatiques et sociales générées autour du rendez-vous international de la créativité publicitaire. Réalisée à partir des données d’Onclusive Monitor et d’Onclusive Social, l’étude revient sur les campagnes les plus commentées, les agences les plus visibles et les tendances émergentes du secteur. Entre le 20 et le 29 juin 2026, les Cannes Lions ont généré 95.680 mentions dans les médias et sur les réseaux sociaux, touchant potentiellement 107,4 millions de personnes. Plus de 41.000 auteurs, créateurs de contenus et influenceurs ont participé aux échanges, tandis que 23.543 retombées ont été recensées dans les médias traditionnels, dans huit langues. Parmi les campagnes ayant suscité le plus de réactions figurent «Chicken Screams for Coke» de Coca-Cola (VML), «The KitKat Heist» de KitKat (VML/Burson), «The Pub That Refused to Die» de Heineken (LePub/Publicis Groupe) ou encore «Build Your Own Super Bowl Commercial» d’Uber Eats (Special Los Angeles). Ces créations illustrent la place croissante des communautés, de la culture populaire et des expériences participatives dans les stratégies de communication. Côté agences, LePub s’impose comme l’acteur le plus visible du festival, devant VML. Parmi les annonceurs les plus présents dans les conversations, Apple arrive en tête, suivi d’Amazon, Heineken et KitKat. L’étude souligne également la place centrale de l’IA dans les discussions autour du festival. L’IA apparaît comme le 1er sujet de conversation, devant le marketing piloté par la donnée et la créativité. La montée en puissance de la creator economy, les campagnes impliquant les communautés et la convergence entre créativité, data et performance figurent également parmi les tendances identifiées.