Le chiffre d’affaires publicitaire brut de la presse s’est établi à 2,368 milliards d’euros au premier semestre 2010, en hausse de 7% par rapport à la même période l’année dernière, selon un bilan publié mercredi par le cabinet Yacast.
Le chiffre d’affaires brut se calcule avant les négociations commerciales avec les annonceurs. A la même période en 2009, les recettes publicitaires brutes de la presse écrite étaient en recul de 5% par rapport à 2008. La presse magazine a affiché une progression de 5,7% de ses recettes publicitaires, à 1,331 milliard d’euros. La presse quotidienne a vu ses recettes augmenter plus fortement, à +8,9% (1,037 milliard d’euros de recettes), précise Yacast. Le podium revient au GIE PQR 66 (régies publicitaires de la presse quotidienne régionale), au Figaro et à 20 Minutes Paris, avec respectivement 258 millions d’euros investis (-4%), 123 millions (+8%) et 106 millions (+13%).
Effet Mondial oblige, l’Equipe a vu ses investissements bondir de 55% par rapport à 2009, à 84 millions d’euros. Le nombre de messages a augmenté de 2,3%, une «évolution positive qui provient principalement de la presse magazine, avec une hausse de +3,3%, tandis que la presse quotidienne est quasi stable, avec un léger recul de -0,1%».