Chine/enchères plages de pub TV en 2012 : montants records

Les enchères pour les plages de publicité en 2012 à la télévision nationale chinoise CCTV ont atteint le montant record 14,26 milliards de yuans (1,63 milliard d’euros), a rapporté mercredi la presse chinoise. Le montant total des offres a dépassé de 12,5% celui de l’an dernier, selon He Haiming, un responsable de la publicité chez CCTV cité par le quotidien «Jinghua Shibao» (Beijing Times). Cette vente aux enchères annuelle est considérée comme un baromètre de la santé des entreprises, alors que la publicité à la télévision est le moyen le plus efficace d’assurer la promotion des marques en Chine, grâce à une vaste diffusion jusque dans des campagnes très reculées. Un total de 245 entreprises chinoises et étrangères ont participé mardi à cette vente marathon de 12 heures. Les secteurs de l’alimentation, des boissons, de la finance et de l’électroménager étaient les plus représentés, selon le Jinghua Shibao. Le nombre de sociétés dans les secteurs des technologies de l’information, la pharmacie, les compléments alimentaires et l’aménagement intérieur a également augmenté de manière significative, selon la même source. Le fabricant du Moutai, un alcool fort à base de plusieurs céréales dont le sorgho, a fait le total d’offres le plus élevé, avec plus de 500 millions de yuans (57,2 millions d’euros), toujours selon le journal. Le Moutai est fréquemment consommé lors de repas d’affaires ainsi que par les fonctionnaires chinois. En Chine, les publicités pour les alcools sont monnaie courante à la télévision.