Coca-Cola France: partenariat avec Facebook

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Coca-Cola France a annoncé lundi avoir conclu un partenariat privilégié avec Facebook dans le cadre de sa stratégie digitale pour l’ensemble des marques du groupe, un rapprochement opéré par le groupe publicitaire Starcom Mediavest. «Dans le cadre de ce partenariat, Coca-Cola bénéficiera de ressources dédiées de Facebook, qui mobilisera fortement et spécifiquement ses équipes marketing, commerciales, technologiques et créatives», précise le communiqué commun avec Starcom Mediavest, filiale de Publicis. En complément d’un suivi personnalisé, Facebook accompagnera notamment Coca-Cola dans le développement d’études spécifiques pour analyser la performance de ses campagnes. Les 2 groupes avaient déjà collaboré l’an passé lors de la campagne «Polar Bears», qui met en scène l’emblématique ours polaire de la marque. Selon une étude Kantar Worldpanel cette campagne avait assuré au géant américain des boissons non alcoolisées un retour sur investissement de 2,74 euros pour chaque euro investi. Le montant des sommes investies par Coca-Cola France n’a pas été communiqué. Aux Etats-Unis, afin de mieux cibler les publicités affichées sur le fil de ses membres américains, le réseau social récupère depuis juin des informations relatives à leur activité sur des sites et applications externes à Facebook.En France, 28 millions de personnes utilisent Facebook au moins une fois dans le mois, 20 millions se connectant chaque jour dont 15 millions sur leur smartphone. Coca-Cola possède la page la plus «likée» de Facebook avec 90 millions de mentions «J’aime».