Deezer et Spotify : l’avenir pour dénicher des talents?

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Stromae ou Nirvana ont percé aux Trans Musicales, festival dédié aux découvertes dont la 36ème édition débute mercredi à Rennes, mais les sites de streaming comme Deezer ou Spotify revendiquent aussi désormais un rôle de dénicheur de talents aux côtés des radios. Afin d’élargir leur audience, ces plateformes de streaming «humanisent» leurs algorithmes pour cerner toujours mieuxles goûts des utilisateurs et leur proposer les nouvelles voix qui les feront rester. Chez le français Deezer, on estime avoir désormais fait le plein chez les plus férus de musique. L’objectif est maintenant de «s’attaquer à d’autres auditeurs, ceux qu’on appelle les auditeurs «casuals», qui mettent la radio en voiture et à la maison, mais qui n’ont soit pas le temps, soit pas l’envie d’aller découvrir les choses tout seuls», explique Alexandre Croiseaux, directeur produit. Pour les attirer, le site aux 16 millions de visiteurs uniques et 6 millions d’abonnés payants, affine constamment ses algorithmes. Il étudie notamment des «milliers de radios pour voir comment elles gèrent leur programmation», «analyse les textes» des chansons et consulte les articles de Wikipedia. Tout cela lui permettra de répondre toujours mieux aux attentes identifiées chez les utilisateurs.