Dépenses publicitaires mondiales: prévisions revues à la baisse pour 2011

ZenithOptimedia, l’agence média du groupe Publicis, a annoncé mardi revoir à la baisse ses prévisions pour les dépenses publicitaires mondiales pour 2011, évoquant la faible reprise de l’économie et la baisse des budgets de certains annonceurs. Alors qu’elle disait en juillet viser une croissance sur l’année de 4,1%, l’agence indique désormais tabler sur +3,6%. «Très peu de temps après la publication de nos prévisions en juillet, les marchés financiers se sont effondrés à travers le monde et demeurent très volatils depuis», résume l’agence. «La faible reprise de l’économie dans les pays développés associée à la crainte dune autre récession ont poussé les annonceurs à réévaluer leur budget de communication, mais il n’y pas de signe de campagne annulée ou de budgets drastiquement réduits, signaux qui avaient annoncé la crise fin 2008», souligne ZenithOptimedia. «Nous estimons que les dépenses vont atteindre 466 milliards de dollars en 2011» contre 450 milliards en 2010, précise l’agence. Elle indique que son estimation pour l’année 2012 «reste optimiste» avec une croissance prévue de 5,3%. «Il y a certainement un risque d’une autre crise à lavenir, mais le consensus actuel est que les économies des pays développés vont faire face à une période de moindre croissance plutôt qu’à un déclin», résume Sébastien Danet, président de ZenithOptimedia France.