TF1 PUB rend la publicité TV accessible aux PME et entreprises locales avec le lancement de TF1 AdManager. L’occasion pour media+ d’évoquer les spécificités de la plateforme et les atouts pour ces nouveaux annonceurs en TV avec Dimitri MARCADÉ, Directeur des Marques et du Développement chez TF1 PUB.
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Avec TF1 AdManager, TF1 PUB rend la publicité TV accessible aux PME et entreprises locales. Comment fonctionne cette plateforme ?
Dimitri MARCADÉ
TF1 AdManager est une plateforme d’achat en ligne, transactionnelle et servicielle, conçue pour permettre aux PME, entreprises locales, franchisés et start-up de lancer simplement et rapidement une campagne TV ou streaming sur les environnements du groupe TF1. C’est une innovation majeure en France : jusqu’à présent la publicité TV était réservée aux grands comptes, notamment pour des raisons budgétaires ou de ciblage. Aujourd’hui, avec TF1 AdManager, nous proposons une solution clé en main, accessible à tous les annonceurs, pour programmer sa campagne en seulement quelques clics, avec un parcours d’achat automatisé de bout en bout, de la simulation de la campagne à la diffusion, et jusqu’à la facturation.
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Pour ces PME et entreprises locales, quels sont les critères pour utiliser TF1 AdManager ?
Dimitri MARCADÉ
TF1 AdManager est accessible sans condition de taille, de secteur ou d’expérience média préalable, à condition de diffuser un message conforme aux règles publicitaires en vigueur, comme pour toute campagne TV. Boostée à l’IA et au machine learning, la plateforme se veut très intuitive, pensée pour qu’un nouvel annonceur puisse faire ses premiers pas en pub TV en toute autonomie, en seulement quelques clics. Nous avons ainsi cherché à lever les principaux freins auxquels sont confrontées les PME, à commencer par le ticket d’entrée, avec la possibilité d’opérer une campagne dès 1.000 €.
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Côté créativité, comment permettez-vous la création d’un spot efficace ?
Dimitri MARCADÉ
L’un des freins majeurs rencontrés par ces nouveaux annonceurs en TV est le fait de ne pas disposer d’un spot vidéo. Pour y répondre, TF1 AdManager intègre nativement des solutions d’IA permettant de générer avec simplicité des spots vidéo gratuitement, garantissant un rendu professionnel sans coût additionnel. Nous nous appuyons sur la technologie Streamr de Magnite afin de faciliter l’aide à la création d’un spot grâce à l’intelligence artificielle. Cette technologie analyse les messages clés de l’annonceur et propose un concept créatif cohérent et percutant, puis génère un spot prêt à être diffusé, conforme aux standards TV.
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Avec TF1 AdManager, les PME et entreprises locales ont-elles la possibilité de simuler les campagnes ?
Dimitri MARCADÉ
Oui, et c’est l’un des piliers de TF1 AdManager, dont la véritable révolution réside dans sa combinaison technologique de pointe qui offre à nos clients de nombreuses fonctionnalités pour mieux monitorer leurs campagnes et les optimiser en temps réel. L’idée étant de leur offrir le plus de visibilité et d’autonomie possible. La plateforme propose un simulateur de campagne connecté au Graph:ID de TF1, permettant de projeter les performances selon le budget, la cible et la zone géographique. Nous mettons également à disposition des bilans de campagne détaillés, avec des KPI enrichis. Les annonceurs bénéficient ainsi d’une lecture claire de l’impact réel de leurs campagnes, et de recommandations pour optimiser leurs prochaines activations.
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Avec cette nouvelle alternative, quels sont les objectifs business pour TF1 PUB?
Dimitri MARCADÉ
Avec TF1 AdManager, notre ambition est de conquérir le marché de la midtail, constitué de dizaines de milliers de PME et d’entreprises locales qui communiquent encore peu en TV. TF1 AdManager vise ainsi à accélérer la démocratisation de la publicité TV, tout en générant de nouvelles sources de croissance pour TF1 PUB sur un marché estimé à plusieurs milliards d’euros.