L’Argentine Violetta est la nouvelle héroïne des fillettes et adolescentes : la série télévisée de Disney Channel séduit du Brésil à la Turquie, d’Afrique du Sud en France, et génère un juteux négoce, des concerts aux produits dérivés.
Martina Stoessel, actrice-chanteuse de 16 ans, campe le personnage de Violetta, jeune fille timide et douée pour la chanson. Elle vit à Buenos Aires vivant avec son père depuis la mort de sa mère. Les épisodes de cette telenovela à gros budget sont ponctués de chansons en espagnol, chorégraphies, de mélodrames d’adolescents et de tentatives du père d’éloigner les prétendants, sur un fond de secrets de famille bien gardés. Outre la série télévisée, le phénomène mondialisé Violetta se décline en concerts, sacs, vêtements, eau de toilette, et compte des millions d’abonnés sur le réseau social Facebook. En France, les 22.000 places des huit concerts parisiens ont été vendues en quelques heures. Face à l’engouement, les producteurs ont ajouté un spectacle supplémentaire qui sera retransmis samedi dans plusieurs dizaines de salles de cinéma en province. Avant la France, Violetta a fait un malheur en Espagne : 150.000 personnes ont assisté fin 2013 aux 22 concerts. Le phénomène touche également l’Italie, où 32 concerts sont programmés cet hiver. Pendant l’hiver austral (de juin à septembre) 2013 en Argentine, 250.000 billets ont été vendus pour le spectacle, dans un seul théâtre de Buenos Aires. Une fois la tournée européenne terminée, le tournage de la 3ème saison doit débuter en avril. Des millions de fillettes chantent, dansent et rêvent avec Violetta, et attendent avec impatience le prochain épisode de la série et inondent les forums de discussions. «En suivant l’exemple des telenovelas latino-américaines, nous avons réinventé un format pour créer Violetta, telenovela Disney pour le XXIe siècle», avance Cristiana Nobili, directrice de production chez Disney, qui attribue le succès à la réponse du public sur le net, sur les sites web et les réseaux sociaux.
Lors du 1er trimestre 2013, la série a été vue en Europe par 20 millions de téléspectateurs. En France, en Espagne et en Italie, Violetta a dépassé Lady Gaga au nombre de recherches sur YouTube, selon Disney. «Le projet Violetta a été conçu au début pour l’Amérique latine et l’Europe. C’est la 1ère telenovela «teen» co-produite par Disney Channel Amérique latine y EMEA (Disney Channel Europe, Moyen-Orient et Afrique) dont les acteurs viennent d’autant de pays : Argentine, Mexique, Brésil, Espagne et Italie», explique Cecilia Mendonça, vice-présidente de Disney Channel Amérique latine. Pour elle, «dès le départ, ajoute-t-elle, la série a été pensée comme une expérience à 360 degrés, qui présente une grande variété de propositions de divertissement sur différentes plate-formes : spectacles, disques, produits dérivés, applications mobile et digitales, qui se complètent et sont connectées entre elles». «Tous les produits du catalogue se vendent de manière fabuleuse, que ce soit les concerts, les centaines de milliers de disques et les produits de consommation», se réjouit la vice-présidente de Disney Channel en Amérique latine.
