À l’occasion du lancement de la série «The Testaments», suite de «The Handmaid’s Tale – La Servante écarlate», Disney+ déploie une campagne de communication originale visant à rendre accessible l’univers dystopique de Gilead.Pour accompagner ce nouveau chapitre centré sur les thèmes de la liberté, de la résistance et du destin, la plateforme a choisi de s’appuyer sur des références culturelles populaires. L’idée : imaginer ce que seraient devenues des héroïnes emblématiques si elles avaient évolué dans cette société totalitaire.La campagne met ainsi en scène des personnages connus du grand public, comme Ally McBeal, Buffy Summers, Robin Scherbatsky, Gabrielle Solis ou Dana Scully.En confrontant leurs trajectoires originales à une version contrainte par les règles strictes de Gilead, Disney+ souligne par contraste les libertés dont ces personnages auraient été privés. Déployée dans le métro parisien, elle donne à cette idée une visibilité large dans l’espace public. «Avec cette campagne, nous avons voulu partir de références culturelles fortes pour mieux faire comprendre, en un instant, la réalité des restrictions imposées par Gilead. En revisitant des héroïnes que tout le monde connaît, nous créons un contraste immédiat, simple et parlant, tout en reliant clairement The Testaments à l’univers Disney+», déclare Claire Matignon, Vice-Présidente Marketing The Walt Disney Company France.