Contrairement aux idées reçues, la Gen Z se réapproprie l’écran TV ! Tel est le constat généré par la dernière étude de FreeWheel. L’occasion pour media+ d’évoquer le marché de la TV Connectée et de la place de l’écran de télévision avec Emmanuel JOSSERAND, Senior Director Brand chez FreeWheel.
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Quelles sont les évolutions de consommation pour la CTV ?
Emmanuel JOSSERAND
La télévision connectée (CTV) s’est aujourd’hui imposée comme une évidence dans les habitudes de consommation vidéo. On observe notamment une adoption croissante du streaming gratuit financé par la publicité (AVOD), très populaire, y compris auprès des jeunes générations. Cette évolution contribue à réduire la fracture générationnelle dans les usages, et le temps quotidien passé devant ces contenus ne cesse d’augmenter, ce qui souligne l’importance durable de l’écran TV dans les foyers. La Gen Z affiche une forte adhésion à la CTV. L’étude montre que plus de la moitié de ces jeunes organisent régulièrement leurs soirées autour de l’écran TV, ce qui indique un usage plutôt social et collectif.
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L’écran TV est-il encore aujourd’hui un moyen de rassembler les amis et la famille ?
Emmanuel JOSSERAND
Oui, clairement. L’écran TV demeure un élément central dans les moments de convivialité, de détente et de partage. Regarder du contenu en famille ou entre amis reste une activité privilégiée par une grande majorité de spectateurs, toutes générations confondues, ce qui prouve bien que la télévision conserve un rôle social très fort. Ce qui est important ici, c’est que regarder la TV en famille ou avec ses amis, est un moteur de satisfaction. Et lorsque les téléspectateurs sont satisfaits, ils sont bien plus réceptifs et engagés avec le contenu et les publicités.
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Dans cet écosystème, les séries classiques sont-elles plébiscitées par les téléspectateurs ?
Emmanuel JOSSERAND
Absolument ! Contrairement aux idées reçues, les séries ou films classiques restent particulièrement appréciés par les téléspectateurs, y compris chez les jeunes générations. Ces programmes intemporels trouvent parfaitement leur place aux côtés des contenus récents ou plus exclusifs, et constituent de réelles opportunités pour les diffuseurs et les annonceurs. Un phénomène qui n’est pas cantonné qu’à la France et que l’on voit dans les différents pays étudiés. En Angleterre, on parle même de Newstalgia !
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En France, que représente le marché de la CTV ?
Emmanuel JOSSERAND
Nous n’avons pas, dans l’étude, de données chiffrées spécifiques au marché français, mais l’observation des tendances à l’échelle mondiale permet de constater que l’adoption rapide de la CTV se retrouve également en France. A titre d’exemple, dans notre dernier rapport Vidéo Marketplace Report pour la 2ème moitié de 2024, la part de la CTV pour l’ensemble des vues publicitaires des vidéos premium en France est maintenant de 21%, mais cela représente une croissance de plus de 100% par rapport à la même période l’année précédente. Une tendance qui devrait se poursuivre.
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Les annonceurs ont-ils conscience de l’attractivité générée par les CTV, notamment auprès des jeunes ?
Emmanuel JOSSERAND
La télévision connectée représente aujourd’hui une réelle opportunité pour les annonceurs de toucher efficacement des audiences très engagées et attentives, y compris les jeunes. D’autre part, la CTV permet de meilleurs ciblages, des connexions avec le Retail Media ainsi que de nouvelles innovations avec des formats publicitaires interactifs qui devraient émerger de plus en plus. Une vaste panoplie d’opportunités pour les agences et annonceurs qui devraient les inciter à intégrer davantage la CTV dans leurs stratégies de communication.