Avec la suppression de la publicité le 5 janvier dernier à partir de 20h00 sur France Télévisions, les résultats des audiences fournies par Médiamétrie prouvent que les téléspectateurs étaient plus nombreux qu’à l’accoutumée devant leur poste. Changements de comportements, effet de curiosité ? Charles Juster, Directeur de la communication de l’Institut Médiamétrie nous livre ses impressions.
média+ : Le soir du 5 janvier, les téléspectateurs étaient plus nombreux que d’habitude devant leur poste. S’agit-il d’un effet de curiosité ?
Charles Juster : En effet, les téléspectateurs étaient un peu plus nombreux qu’habituellement. La soirée a rassemblé 3,1 millions d’individus supplémentaires, ce qui représente au total 29,7 millions de personnes devant leur poste de télévision. A titre de comparaison, le dernier quadrimestre avait enregistré en moyenne 26,6 millions de téléspectateurs. Il y a indéniablement un effet de curiosité suscité par la découverte des chaînes du service public sans publicité, et avec des programmes avancés en termes d’horaires.
média+ : Y-a-t-il eu un pic d’audience à 20h35 comme on peut l’imaginer ?
Charles Juster : Le pic d’audience a été atteint exactement à 20h26 contre 21h18 en général les autres jours. Il ne faut pas oublier que l’effet de curiosité a été renforcé par la météo hivernale particulièrement exceptionelle qui touche la France en ce moment, ce qui a incité nos concitoyens à s’informer d’autant plus et à être plus nombreux devant leur poste de télévision.
média+ : Pensez-vous que les téléspectateurs regarderont davantage la télévision ?
Charles Juster : Il y a une saisonnalité de la télévision qui ne se dément pas. Les mois d’hiver influencent le public à se mettre devant leur poste. En tout cas, nous avons remarqué que le 6 janvier 2009, l’effet de curiosité s’était en partie estompé et que les téléspectateurs étaient sensiblement moins nombreux devant leur poste. Nous pourrons effectuer un vrai bilan à la fin du mois de janvier.
média+ : Depuis quelques jours, W9 a souscrit au Médiamat national, qu’en est-il des autres chaînes de la TNT ?
Charles Juster : W9 a souscrit à un service médiamat national qui apparaît dans les résultats des grandes chaînes. Il appartient à chaque chaîne de décider du service dont elle a besoin pour développer son activité aussi bien pour les programmes que pour la publicité. Pour le moment, je ne peux rien dire quant à l’éventuelle possibilité que certaines chaînes de la TNT puissent un jour souscrire à cette mesure.