Dans le cadre du «Campus TF1 Innovation» organisé par la chaîne privée vendredi dernier au Palais de Tokyo, média+ s’est entretenu avec Laurent Bliaut, Directeur général adjoint en charge du marketing, des études, de la stratégie et du revenu management de TF1 Publicité.

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En quoi la révolution numérique a-t-elle provoqué un impact profond et durable sur la structure du marché TV ?
Laurent BLIAUT
La révolution digitale a tout d’abord provoqué un impact économique sur le marché des médias en général. Le poids des recettes publicitaires de l’Internet et de la télévision continue d’augmenter au détriment des autres médias. D’autre part, la révolution numérique s’est accentuée grâce au développement des nouvelles plateformes de diffusion (sites web, box ADSL, TV connectées) et par l’apparition d’une consommation délinéarisée des contenus (catch-up TV, VOD, SVOD).

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Au final, tous les supports de diffusion se complètent…
Laurent BLIAUT
Exactement ! Les différents supports ne se cannibalisent pas mais au contraire se prolongent. Au final, chaque écran trouve sa place et son usage, et chaque mode d’expression de la publicité induit une efficacité différente.

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Dans ce contexte de mutation des usages et des équipements, quels sont les enjeux pour TF1 ?
Laurent BLIAUT
Pour TF1 en tant qu’éditeur, il y a un enjeu lié à la production de contenus qui accompagnent les spectateurs sur le mobile, l’Internet et tous les autres supports. A cet égard, une relation plus interactive avec le public peut être creusée. Concernant TF1 Publicité, l’enjeu est d’offrir à nos annonceurs la palette la plus large de produits afin de maximiser l’efficacité des publicités.

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Quelle sera l’incidence de la consommation TV avec l’arrivée de la télévision connectée ?
Laurent BLIAUT
L’arrivée du web sur la télévision devrait enrichir la relation que le public entretient avec le programme. Ce dernier pourra ainsi interagir de multiples façons via sa télévision connectée.