Stratégie de conquête, développement pluri-médias, l’antenne parisienne de France 3 a décidé de mettre les bouchées doubles en donnant une nouvelle impulsion à sa chaîne. Entretien avec Olivier Montels, Délégué régional aux antennes de proximité de France 3 Paris Île-de-France.
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En tant qu’antenne régionale de France 3, quels sont vos projets de développement ?
Olivier MONTELS
Ma mission est d’accélérer le développement de France 3 Paris Ile-de-France afin que notre antenne soit au centre du paysage audiovisuel parisien. J’ai clairement mis en place une stratégie de conquête afin de limiter l’érosion de l’audience qui touche d’ailleurs l’ensemble de la chaîne France 3.
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France 3 Paris IDF va-t-elle multiplier cette année les prises d’antenne événementielles durant la saison ?
Olivier MONTELS
Il est important de créer des événements sur une grille de programmes. On ne peut plus se contenter de rendez-vous récurrents même forts. Il faut donner du relief à une grille et pour cela, nous multiplierons les opérations exceptionnelles. Pour preuve, nous délocaliserons les programmes samedi prochain à l’occasion des vendanges de Montmartre. Nous réaliserons ce genre d’opération dès que les occasions se présenteront.
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Les décrochages régionaux font partie de l’ADN de France 3. En quoi France 3 Paris IDF se distingue-t-elle des autres antennes régionales de la chaîne ?
Olivier MONTELS
France 3 Paris Ile-de- France peut capter jusqu’à 25% de l’audience nationale. Etant sur un territoire occupé par les chaînes nationales, nous devons nous singulariser. C’est pourquoi nous lancerons dès le 10 octobre «Paris tout compris» présenté par Virginie de Clausade. Cette émission hebdomadaire programmée chaque dimanche à 10h50 met en scène une célébrité et un Parisien qui passeront la journée la plus étonnante possible à Paris. A chaque début d’émission, le people et l’anonyme tireront au sort 30€ ou 300€ avec lesquels ils pourront nous faire découvrir les loisirs, les expos, les restos, les cafés ou encore les théâtres de Paris. Mon intention est de lancer une émission divertissante qui soit une sorte de guide des bonnes affaires dans la capitale.
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Vous développez des plateformes de web-documentaires propres à France 3 Paris IDF. Est-ce le bon moyen d’accroître la popularité de l’antenne premium ?
Olivier MONTELS
Si on ne conçoit pas la télévision de manière globale, c’est qu’on ne vit pas avec son époque. Chacune de nos émissions a été pensée de manière globale avec son site Internet et ses bonus. En parallèle, nous avons imaginé des productions spécifiques au web avec «Police Officiers», un blogumentaire dans lequel les internautes interviennent au niveau de la réalisation du documentaire par le biais de questions qu’ils posent en amont au réalisateur. Par ailleurs, nous lançons «Brèves de trottoirs», une plateforme de web documentaires qui retrace l’histoire de «vrais gens» dans Paris à travers 16 portraits atypiques de Parisiens.