Entretien avec Richard MAROKO, Directeur des programmes du Groupe AB

MEDIA +
Le Groupe AB semble avoir retrouvé un certain dynamisme et une envie d’intensifier la production de contenus. Pouvez-vous nous en parler ?
RICHARD MAROKO
Il y a effectivement une vraie volonté de développer nos antennes en lançant des contenus originaux. C’est d’ailleurs ce qui fait l’essence du succès d’une chaîne. Nous avons souhaité incarner davantage nos émissions avec des figures emblématiques, c’est une stratégie délibérée. Par exemple, André Manoukian sera à la tête d’une émission sur «Les Icones du rock» sur Toute L’Histoire. Bernard Montiel animera «Animaux Stars», un nouveau magazine d’actu sur la chaîne Animaux. Enfin, Jérôme Bonaldi animera «Un ticket pour Mars» à l’occasion de la mission virtuelle «Mars 500» sur la chaîne Encyclo.
MEDIA +
Les chaînes thématiques payantes apportent-elles suffisamment de valeurs ajoutées face à la TNT gratuite ?
RICHARD MAROKO
Je pense que la télévision payante et la télévision gratuite sont deux univers foncièrement différents. Un téléspectateur s’abonne à une chaîne payante parce qu’il est fan ou passionné d’une thématique comme le sport ou l’automobile. De l’autre côté, la TNT gratuite est devenue un acquis pour les Français.
MEDIA +
Vos investissements sont-ils en progression ?
RICHARD MAROKO
Nos investissements dans le documentaire sont en hausse d’une année sur l’autre puisque nous avons investi 7 millions d’euros durant la saison.
MEDIA +
Vous avez repositionné certaines de vos chaînes. Était-ce une nécessité pour leur redonner un nouveau souffle ?
RICHARD MAROKO
Oui, il ne faut pas hésiter à repositionner les chaînes qui – à un moment donné – ne rencontrent plus leur public. C’est une pratique courante aux États-Unis, et il ne faut pas hésiter à la reproduire en France. Pour preuve, Manga est devenue la chaîne générationnelle qui, grâce à son repositionnement, est en pleine croissance (+27% sur les 15/34 ans). Animaux, la seule chaîne du PAF consacrée au monde animal progresse aussi (+132% de téléspectateurs en 1 an).
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Voulez-vous faire d’AB1 la chaîne people par excellence ?
RICHARD MAROKO
AB1 est une chaîne de divertissement qui a une cible assez féminine (61% de femmes). Cette année, Marie-France, la mère de Giuseppe présentera «Chéri je change de famille». Nous proposerons également la 7ème saison inédite des «Maçons du cœur». Quant à Mia Frye, elle animera «Live to Dance», une émission américaine dans laquelle des candidats doivent faire leur preuve face à un jury impitoyable. Dans «Running in Heels», une téléréalité présentée par Vincent McDoom, trois stagiaires du magazine «Marie-Claire» à New-York sont suivis au quotidien. Côté séries, nous diffuserons, entre autres, la 3ème saison inédite de «True Blood», «Les mystère de l’amour» ou encore «La vie selon Tim», une série d’animation de la chaîne HBO.
MEDIA +
RTL9 rassemble près de 15 millions de téléspectateurs/mois, et vous semblez cette année mettre l’accent sur le divertissement…
RICHARD MAROKO
RTL9 est une chaîne familiale qui propose notamment du cinéma avec plus de 1.000 longs métrages diffusés par an. En termes de nouveautés, la chaîne accueille Dorothée qui co-animera «Absolument Magique !», une émission qui fera découvrir les plus grands tours de magie du monde.