Afin de prolonger l’expérience télévisuelle du consommateur, les chaînes de télévision développent de nouvelles applications à destination du mobile ou des tablettes numériques. Pour parler du lancement de l’application Gulli sur iPad, média+ s’est entretenu avec Véronique Desroques, Responsable des services non-linéaires du Pôle Télévision de Lagardère Active.

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A l’ère des loisirs numériques, la chaîne Gulli poursuit son déploiement et renforce sa présence sur les supports interactifs. Pouvez-vous nous en dire plus sur la nouvelle application iPad de Gulli ?
Véronique DESROQUES
Nous considérons que l’ergonomie de l’iPad se prête au visionnage des vidéos issues de l’antenne de Gulli. L’application développée et conçue conjointement avec les équipes de Lagardère Active Digital et LesMobilizers, permet de consommer les programmes en direct. Elle propose également des centaines de contenus à la demande en télé de rattrapage avec Gulli Replay et bientôt en VOD via le corner Gulli sur iTunes Store. Les utilisateurs ont dorénavant accès à une 2de télévision qu’il est possible d’emmener partout et de consommer n’importe quand. L’application iPhone Gulli sera quant à elle disponible d’ici le début du 2ème trimestre 2011. Précisons que la création d’une application iPad coûte environ 50.000 euros.

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Quelle est la stratégie de Lagardère Active concernant le développement des contenus télévisuels non-linéaires ?
Véronique DESROQUES
Nous voulons étendre l’ensemble de nos contenus sur tous les supports audiovisuels cohérents avec nos marques. En l’espace de 5 ans, nous avons ainsi lancé la Vidéo à la Demande au sein de Lagardère Active. A cet effet, nous avons naturellement signé des partenariats de diffusion avec la quasi-totalité des opérateurs Internet et des plateformes de VOD. Le but étant de proposer aux téléspectateurs de nouveaux types de consommation et d’usage qui soient le prolongement de la conso tv de l’individu. Dans cette même logique, nous avons lancé en avril dernier un site dédié à Gulli Replay.

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Les autres chaînes du groupe Lagardère Active vont-elles également disposer de leur propre application non linéaire ?
Véronique DESROQUES
Nous proposons d’ores et déjà des offres de catch-up TV avec MCM Replay, mais aussi des services de VOD avec Mezzo, la chaîne consacrée à la musique classique, à la danse et au jazz. Ces chaînes sont d’ailleurs présentes sur CanalSat à la demande. Concernant les tablettes numériques, Lagardère Active a pour objectif de décliner MCM ou Mezzo en application. Mais dans ce cas et contrairement à Gulli, nous sommes sur des chaînes payantes, ce qui laisse penser que les futures applications iPad le seront également.