La chaîne TF1 et l’opérateur Orange ont annoncé mardi dans un communiqué la signature d’un partenariat pour rendre interactives certaines campagnes publicitaires. A cette occasion, média+s’est entretenu avec Xavier Perret, Directeur des solutions publicitaires chez Orange.

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Dès le mois de mai, les abonnés d’Orange verront apparaître sur certaines publicités diffusées sur TF1 un bandeau en surimpression les invitant à accéder à des informations supplémentaires sur le spot en lui même. La méthode n’est-elle pas trop intrusive pour les téléspectateurs ?
Xavier PERRET
La publicité interactive a déjà été testée sur nos deux chaînes, Orange Info et Orange Sport. Aucun problème n’est à déplorer dans la mesure où nos abonnés ne se sont jamais plaints. Pour information, dans le périmètre des chaînes Orange, 3 à 5% de nos téléspectateurs cliquent sur ces bandeaux publicitaires interactifs.

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Combien de foyers auront accès à cette technologie publicitaire ?
Xavier PERRET
Cette interactivité sera disponible auprès de plus de deux millions de foyers recevant la télévision via leur abonnement ADSL Orange.

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Quelle est la proportion d’annonceurs prêts à se lancer dans la publicité interactive ?
Xavier PERRET
Nous ne manquons pas d’annonceurs intéressés. Ce dispositif va leur permettre d’aborder un nouveau territoire d’expression innovant, dans un environnement purement télévisuel. Dès le mois de mai sur TF1, la publicité interactive sera testée auprès de 34 annonceurs. Une nouvelle relation entre le client et la marque pourra ainsi s’établir directement sur l’écran de télévision.

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Dans quelle proportion la publicité interactive en télévision pourrait-elle se développer en France ?
Xavier PERRET
Nous avons la vocation de développer la publicité interactive télévisuelle avec d’autres chaînes télévisées et différents fournisseurs d’accès Internet. A moyen terme, nous souhaiterions qu’1/3 des spots TV classiques intègrent notre technologie. Cette interactivité technique peut d’ailleurs donner lieu à un développement efficace du sponsoring interactif sur le petit écran.