Étude Kantar Africascope 2022: progression de la consommation média quotidienne en Afrique Sub-saharienne

100

Kantar Insights vient de publier son étude annuelle «Africascope» qui mesure l’audience Radio et TV dans 8 pays d’Afrique Subsaharienne  (Sénégal, Cameroun, Côte d’Ivoire, République Démocratique du Congo, Gabon, Mali, Burkina Faso et République du Congo). Trois enseignements sont mis en lumière par cette étude : une consommation tout média confondu qui continue de progresser légèrement avec 6h36 en moyenne passées chaque jour; une répartition du temps par média qui progresse sur Internet, reste stable sur la télévision et diminue sur la radio; enfin, une consommation des contenus à la demande (vidéos et musique) qui commence à émerger mais reste encore mineure par rapport à l’usage des autres médias: 7% de la population âgée de 15 ans et plus les utilisent désormais. A noter aussi qu’en 2022, 89,9% des Africains ont regardé la télévision quotidiennement, soit 18,6 millions de téléspectateurs avec une durée moyenne de 4h22. D’autre part, en 2022, 56% des individus de 15 ans et plus ont écouté la radio quotidiennement, soit 11,6 millions d’auditeurs avec une durée moyenne de 1h59. Enfin, en 2022, la part des personnes qui se connectent chaque jour à Internet atteint 46%, avec en tête les quatre pays d’Afrique de l’Ouest et notamment le Sénégal. Sur l’ensemble des 8 pays, ce sont ainsi 9,6 millions d’internautes quotidiens, qui se connectent en moyenne 3h12 chaque jour. Africascope est la mesure d’audience Radio et TV de référence en Afrique Subsaharienne. L’étude couvre les capitales de 8 pays (Sénégal, Cameroun, Côte d’Ivoire, République Démocratique du Congo, Gabon, Mali, Burkina Faso et République du Congo), soit plus de 20,7 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.