À l’occasion de la Paris Creator Week réunissant tous les acteurs de la Creator Economy dans un événement B2B unique en Europe, les 10 et 11 décembre à Station F, Cécile Lejeune, présidente de Kantar Insights France, dévoile une analyse exclusive des retombées de «Kaizen», le documentaire événement d’Inoxtag.
Réalisée grâce au panel Kantar Metaskope, cette étude auprès de 2.010 individus représentatifs de la population française (16-64 ans) met en lumière l’impact de «Kaizen» sur les performances des marques sponsors et partenaires.
A noter ainsi que l’association à «Kaizen» a généré des retombées positives pour ses sponsors et partenaires avec des uplifts de plus de 10 points pour la plupart des marques avec un renforcement de la notoriété ; un accroissement de la côte d’amour pour les marques; un engagement Accru (les intentions de recherche ou d’exploration des marques en ligne progressent) ; une augmentation de la considération pour l’achat ou l’usage. Une observation notable : «The North Face», bien que non sponsor officiel, a su capitaliser sur sa visibilité dans le documentaire, notamment dans les scènes d’ascension de l’Everest.
Cette étude démontre qu’une association forte avec des contenus culturels de qualité, soutenue par une diffusion stratégique, maximise l’impact des marques sur leurs publics. L’étude révèle aussi que «Kaizen» a su mobiliser un large éventail de spectateurs, tous âges confondus : 76% des Français déclarent avoir vu ou entendu parler de Kaizen, dont 64% des 50-64 ans, une performance rare pour un contenu issu de l’écosystème YouTube ; près de 78% des spectateurs ont visionné le documentaire dans son intégralité, témoignant de son pouvoir immersif ; une diffusion multicanale stratégique a permis de maximiser l’audience avec YouTube qui a touché plus de la moitié des spectateurs du film, et plus particulièrement les 25-34 ans; TF1 (diffusion après «Koh-Lanta») qui a renforcé la visibilité auprès des 35-64 ans ; et le cinéma, avec une avant-première événementielle.
Une opportunité pour les marques dans l’écosystème des influenceurs.
«Les influenceurs comme Inoxtag et leurs contenus emblématiques créent des ponts uniques entre les marques et leurs audiences. Ils permettent de transformer une simple association en véritable levier stratégique, générant des retombées mesurables sur la notoriété, la considération et l’engagement des consommateurs. Kaizen illustre à quel point l’authenticité et la pertinence dans l’écosystème des influenceurs peuvent propulser les marques vers de nouveaux sommets», déclare Cécile Lejeune, présidente de Kantar Insights France.