Les téléspectateurs n’allument pas leur poste de télévision par hasard : 9 sur 10 connaissent déjà les programmes diffusés en Prime Time avant de s’installer devant leur téléviseur, révèle la dernière étude de Médiamétrie sur le choix des programmes TV. En effet, nombreuses sont les sources d’information: magazines, Internet, bouche à oreille et même les réseaux sociaux. Elles varient selon le profil du téléspectateur ; certains n’hésitent pas à les multiplier. Guides TV, Access Prime Time et bandes annonces sont les sources privilégiées. Ainsi, il ressort de l’étude que les Français sont fidèles au guide de programmes TV pour choisir ce qu’ils vont regarder à la télévision le soir. Plus de 4 téléspectateurs sur 10 (42%) consultent un guide TV – journal ou magazine, sur Internet ou directement sur le téléviseur – avant de regarder la télévision à l’heure du Prime Time, soit à 20h30 environ. La promotion des programmes sur la chaîne où ils sont diffusés est aussi un canal privilégié pour prévoir sa soirée. Les programmes précédant le Prime tels que le journal télévisé ou la météo constituent une source d’information pour 40% des téléspectateurs. 3ème source d’information, les bandes annonces, peuvent influencer plus d’un téléspectateur sur 3. L’étude montre également que les différents médias jouent globalement un rôle important dans le choix du programme regardé en Prime. Plus d’un téléspectateur sur 5 capte des informations à travers d’autres émissions télévisées ou en lisant la presse. Plus d’un sur 10 en écoutant la radio ou en lisant des articles publiés sur Internet. Le buzz enfin n’est pas en reste. 15,5% des téléspectateurs prennent connaissance des programmes à travers le bouche à oreille. Et nouveau lieu de discussion sur les programmes TV, les réseaux sociaux constituent une source d’information pour 5% des téléspectateurs.
Signalons que les jeunes et les fans de sport sont les mieux renseignés. Les téléspectateurs âgés de 25 à 34 ans sont les plus nombreux à s’informer sur les programmes TV : 93% d’entre eux avaient connaissance du Prime avant de regarder un programme contre 88% en moyenne. Ce sont également eux qui compilent le plus de sources d’information avant de choisir leur programme du soir : 3,6 sources en moyenne contre 3,1 pour l’ensemble de la population. De même, les Français âgés de 15 à 24 ans mixent davantage de sources d’information que la moyenne avec 3,4 sources. A noter également, les téléspectateurs accompagnés de famille, amis ou autres personnes sont bien renseignés: 90% contre 86% pour les solos. Quant aux fans de sport, ils ne veulent pas en perdre une miette. Ce sont les téléspectateurs de sport les plus renseignés sur leur programme. Ils utilisent le plus de sources d’information, au premier rang desquelles le bouche à oreille. En revanche, ils sont moins nombreux à être informés grâce à des guides TV ou des bandes annonces.
