Après avoir lancé sa nouvelle grille le 26 août dernier, Europe 1 dévoile ce mardi une nouvelle signature et une campagne de marque imaginées et pensées avec les équipes de Romance. Retenue cet été pour accompagner la station généraliste dans son repositionnement, l’agence a développé un nouveau territoire de marque autour de l’information. Une volonté pour Europe 1 et Romance de casser les conventions publicitaires du secteur consistant à mettre en avant les têtes d’affiche et leur programme, précise la station. «Notre défi est passionnant, c’est pour nous l’opportunité d’oser, de casser les codes et d’inventer la radio de demain. La plateforme de marque proposée par Romance et notre nouvelle signature Europe 1, écoutez le monde changer, sont l’exacte traduction de ce repositionnement éditorial que nous avons mis en œuvre», déclare Constance Benqué, DG de Lagardère News. «Après le travail fait sur la grille, il était nécessaire d’éclairer à nouveau la raison d’être de cette grande radio généraliste et de redonner, au-delà des animateurs, une raison d’écouter Europe 1», précise Jérôme Lavillat, directeur des stratégies de Romance. «C’est un rêve de publicitaire de travailler pour une marque aussi puissante, qui a toujours été animée par la volonté d’être au cœur des grandes transformations de la société», conclut Christophe Lichtenstein, président de Romance. La 1ère campagne qui exécute cette plateforme sera déployée à compter du 29 octobre en affichage avec un dispositif national de grande ampleur mis en place partout en France ; mais également en presse, en digital et sur les réseaux sociaux, en collaboration avec l’agence KR Media.
