Après un reboot de son offre éditoriale, Radio Nova enregistre une forte progression avec près de 500.000 nouveaux auditeurs en un an. Une dynamique que décrypte Frédéric Antelme, Directeur délégué de la station, pour media+.
media+ Quel bilan tirez-vous de vos dernières audiences ?
Frédéric ANTELME Nos résultats sont très encourageants. Radio Nova connaît une dynamique inédite, avec près de 500.000 auditeurs supplémentaires sur un an. Nous élargissons notre public, notamment auprès des CSP+ dans les grandes métropoles, en cohérence avec notre maillage de fréquences. À titre de comparaison, nous disposons d’une trentaine de fréquences, quand certaines radios en comptent plus de 200. Par ailleurs, le digital prend une place croissante dans nos écoutes. Pour accompagner ces nouveaux usages, nous avons déployé une stratégie multiformat afin de toucher nos audiences sur l’ensemble des supports.
media+ Ces résultats sont-ils liés à une nouvelle structuration de votre grille ?
Frédéric ANTELME Radio Nova revendique une identité libre, indépendante et singulière. Nous ne cherchons pas à plaire à tout le monde, mais à proposer un regard différent, à révéler des artistes et à ouvrir le débat. Depuis deux ans, nous avons retravaillé notre grille pour clarifier notre positionnement éditorial. Notre programmation musicale reste exigeante tout en s’ouvrant à de nouveaux talents et à des voix émergentes, afin de conserver cette singularité qui fait notre ADN.
media+ Quels sont les temps forts de votre programmation ?
Frédéric ANTELME Nous adoptons une approche différente des radios traditionnelles en renouvelant régulièrement nos formats. L’objectif est de créer l’événement et de surprendre l’auditeur. Parmi les nouveautés, le drive musical animé par Mathilde Raynal de 18h à 20h, ou encore «Nova le soir» avec Charline Roux de 20h à 22h. Sans oublier notre libre antenne «Nova Lova». Nous aimons offrir carte blanche à de nouveaux talents et expérimenter des formats originaux.
media+ Qu’en est-il de votre stratégie de communication ?
Frédéric ANTELME Nous travaillons avec l’agence La Chose pour développer une communication à notre image. À l’occasion de nos bons résultats, nous avons lancé une campagne presse dans «Le Monde», «Libération» et «L’Humanité», autour d’une signature forte: «On est de moins en moins à dire ce qu’on dit, et c’est pour ça que vous êtes de plus en plus à nous écouter». Cette prise de parole illustre notre volonté de détourner les codes et d’affirmer notre ton.
media+ Les réseaux sociaux constituent-ils des leviers stratégiques pour Radio Nova?
Frédéric ANTELME Oui, ils prolongent naturellement notre dispositif. La campagne presse a été déclinée sur Instagram, où les contenus ont enregistré de très bonnes performances. Les visuels ont généré plus de 63.000 likes, 1.000 commentaires, 500 partages et plus de 800 republications en 24 heures, preuve de l’engagement de notre communauté. Avec La Chose, nous préparons déjà de nouvelles activations pour 2026.