Kantar Insights a dévoilé les résultats de son étude annuelle «Africascope», une étude exhaustive de la consommation média en Afrique francophone. Cette dernière couvre les principales villes de 11 pays africains, soit près de 34 millions d’individus âgés de 15 ans et plus, L’occasion pour media+ d’en savoir plus avec Florence GINIER, Directrice Conseil chez Kantar Insights.
media+ Selon votre étude Africascope, les Africains sont-ils consommateurs du média TV ?
Florence GINIER La télévision constitue toujours le média le plus suivi avec 91% des Africains qui regardent la télévision quotidiennement, ce qui représente plus de 20,6 millions de téléspectateurs. La durée moyenne de visionnage est de 3h39 par individu. On observe cependant quelques nuances sur les plus jeunes qui sont des téléspectateurs encore plus assidus avec 95% d’audience quotidienne et une durée moyenne de visionnage de 4h04, ou les femmes qui ont une durée d’écoute quotidienne de près de 20 minutes de plus que les hommes. Par ailleurs en termes de consommation, les chaînes Internationales et panafricaines représentent près des 2/3 des parts d’audience.
media+ Quels sont les résultats pour le média Radio ?
Florence GINIER Bien que la radio connaisse une tendance d’audience baissière, elle demeure un média de proximité, facile d’accès et populaire. En effet, 44% des individus de 15 ans et plus écoutent la radio quotidiennement, soit près de 10,0 millions d’auditeurs. La durée moyenne d’écoute est de 49 minutes par individu. Historiquement, la radio est davantage prisée par les hommes dans cette région, avec 54% d’auditeurs quotidiens et une durée moyenne d’écoute de 1h02 par jour, contre 35% et 36 minutes pour les femmes. Les professions les plus élevées (CSP+) sont également de grands consommateurs, avec 67% d’audience quotidienne et une durée moyenne d’écoute de 1h09.
media+ Qu’en est-il de la consommation d’Internet ?
Florence GINIER La consommation d’Internet continue sa progression que ce soit en termes personnes exposées ou de temps de connexion avec désormais 60% de la population qui se connecte chaque jour, soit 13,6 millions d’internautes et une durée moyenne de connexion de 2h10 par individu. La progression des équipés en smartphones et l’amélioration des infrastructures de télécommunications ont contribué à l’évolution des usages d’Internet. Une consommation d’Internet qui est un peu plus intégrée chez les hommes ou les plus jeunes, mais surtout pour les CSP+ qui affichent un taux de connexion quotidienne de 84%.
media+ Remarquez-vous des disparités entre les différents pays ?
Florence GINIER Au Burkina Faso et au Mali, la télévision est historiquement légèrement moins présente dans le quotidien des populations avec une durée d’écoute de moins de 2h par jour, différence qui s’est accentuée notamment ces deux dernières années en raison du contexte politique actuel dans ces deux pays. En revanche, ces deux pays, au contraire, sont toujours en 2024 les plus grands consommateurs de radio. Au Burkina Faso, 81% des individus écoutent la radio quotidiennement pour une durée moyenne de 1h31, tandis qu’au Mali, 72% des individus écoutent la radio chaque jour pour une durée moyenne de 1h19.
media+ Avec la démocratisation des technologies, quelles sont les projections pour l’année 2025 ?
Florence GINIER Sur le digital, la montée en puissance va se poursuivre avec des usages internet encore plus intégrés dans le quotidien. Cette évolution va certainement faire évoluer les habitudes vers plus de consommation de contenus délinéarisés sur plateformes, à l’instar des pratiques internationales.