Engagée en faveur d’une publicité plus durable et responsable, TF1 PUB multiplie les initiatives pour accélérer la transition écologique de la filière communication. A travers sa démarche Low Carbon, la régie du groupe TF1 propose plusieurs leviers et actions concrètes pour limiter l’impact carbone des campagnes diffusées sur TF1+. FDJ s’associe à TF1 PUB et devient le premier annonceur à inaugurer l’offre Low Carbon. Ainsi, FDJ a pour objectif de réduire de 14% l’empreinte carbone de sa campagne EuroDreams, diffusée du 19 février au 10 mars sur la plateforme de streaming TF1+. Basées sur un cahier des charges aux multiples critères (durée et poids du spot, devices de diffusion choisis, type de connexion utilisé par l’internaute, etc), l’offre Low Carbon développée par TF1 PUB permet aux annonceurs de bénéficier d’une réduction allant de 14% à 32% des émissions carbone de leurs campagnes par rapport à une campagne non optimisée. Cette offre est ouverte à tous les annonceurs et sans surcoût sur TF1+. Accompagnées par les équipes de TF1 PUB, FDJ et son agence Publicis 13 by Blue449 ont ainsi ajusté le médiaplanning de leur campagne opérée sur TF1+ en optant pour un spot d’une durée de 20 secondes et au poids limité, diffusé uniquement en TV connectée, PC et mobile, auprès des streamers connectés en wifi, avec un ciblage optimisé sur le pack affinitaire 25-49 ans. «Depuis plusieurs années, en lien avec la raison d’être du Groupe, FDJ s’engage à réduire l’empreinte carbone de l’ensemble du cycle de vie de la publicité, notamment avec la mise en place de bonnes pratiques comme la compression systématique des créations digitales. Nous tenions ainsi à tester la nouvelle offre Low Carbon proposée par TF1 PUB, car celle-ci s’intègre parfaitement dans cette stratégie, pour une publicité plus durable», déclare Christelle Bleton, Directrice Média, Production TV et Evènementiel du groupe FDJ.
