Février 2012: la télévision et la radio boostent le marché publicitaire

En février 2012 et malgré une journée supplémentaire, le marché publicitaire présente une évolution modeste (+2,3%), selon l’étude Adexreport de Kantar Media. Deux médias affichent des recettes brutes à la hausse : radio (+8,5%) et télévision (+7,2%) contribuent à eux seuls à tirer la croissance vers le haut. Les autres médias enregistrent des baisses plus ou moins fortes en valeur (presse: -0,6%, Internet display: -1%, publicité extérieure: -3,7% et cinéma: -29,9%).
Ainsi, en télévision, la progression toujours constante des chaînes de la TNT continue de dynamiser le média (+24,4%) grâce à des secteurs comme l’automobile (+26,7%), les établissements financiers (+69,4%) et à la distribution (+53,7%). Les chaînes thématiques évoluent aussi positivement (+5,1%) mais sont pénalisées par le repli de l’alimentation (-10,3%) et des télécommunications (-31,5%). De leur côté, les chaînes historiques subissent une légère diminution en valeur (-0,5%) à travers notamment le désengagement de l’hygiène beauté (-17,4%). En cumul, la télévision présente des recettes brutes  à +8,7%, un volume publicitaire stable (+0,6%) et des évolutions contrastées selon les segments.
La radio contribue également à dynamiser le marché en février 2012 (+8,5%). Le média étant largement soutenu par les constructeurs automobiles (+16,8 millions d’euros supplémentaires). Les stations généralistes présentent des recettes moins dynamiques que les stations musicales sur le mois (+6,1% vs +8,9%). De leur côté, les programmes locaux affichent de nouveau une évolution en valeur à 2 chiffres (+18,2%). Sur l’ensemble de la période, et grâce à un mois de février au rebond, le média enregistre une croissance supérieure à celle du marché (+5,5% vs +2,8%) ainsi qu’une durée publicitaire quasi stable (-0,4%).La presse se redresse légèrement quant à elle en février vs janvier malgré des recettes brutes toujours en baisse (-0,6%). Sur les 10 premiers secteurs investisseurs sur le média, 5 s’en désengagent comme les distributeurs (-4,3%), les constructeurs automobiles (-6,2%) et les établissements financiers (-10,2%). En volume, le média continue d’être tiré vers le bas par la PQN (-9%) et par les magazines (-7,9%). Au cumul, le média enregistre une diminution de ses recettes brutes à -1,8% et un volume de pagination global à -4,9%.
Internet display marque le pas en février. Les recettes du média diminuent de -1% notamment à cause des constructeurs automobiles (-15,1%), du secteur culture et loisirs (-32,4%) et des services (-9,2%). Sur les deux premiers mois de l’année néanmoins, le display présente une progression à +2%. En février, les recettes brutes de la publicité extérieure chutent de nouveau (-3,7%) largement pénalisées par le désengagement des télécommunications (-10,6 millions d’euros bruts). Au cumul, le média enregistre -2,3% en valeur.
Enfin, le cinéma présente des recettes en fort déclin sur le mois de février (-29,9%) et clôture les 2 mois premiers mois de l’année à -30,2% en valeur brute.