Les investissements publicitaires dans les médias en France ont stagné en 2012, ne progressant que de 0,9% pour atteindre 27,9 milliards d’euros, selon le bilan publié mercredi par l’institut Kantar Media qui parle d’une «année compliquée et contrastée». En 2011, ces investissements bruts avaient progressé de 5,2% (27,8 milliards d’euros), après une année 2010 marquée par une forte hausse de 10,2%. «Le marché est atone, il est retombé dans une stagnation, la stabilisation à +0,9% est en apparence: l’année 2012 a été compliquée, les médias ont été fortement impactés et les annonceurs se sont montrés frileux», a résumé Corinne in Albon, directrice marketing de Kantar Media, lors d’un point presse. «Nous avons eu une croissance modeste de 3 à 4% en début d’année, puis un mauvais mois de mai, un mieux en été et une nouvelle rupture en septembre avec -4,3% des investissements bruts», a-t-elle précisé. Même évolution pour le nombre d’annonceurs actifs qui était en progression de 4,7% au 1er trimestre 2012 pour terminer à -2,8% au 4ème trimestre. Par média, la télévision tire son épingle du jeu (+4,5% des investissements dans la publicité), notamment grâce aux chaînes de la TNT (+13,7%), car les chaînes historiques restent pour leur part sur une croissance de 1%. La presse affiche un repli de -2,3% des investissements, les seuls segments positifs étant les quotidiens gratuits d’information et les quotidiens régionaux. La radio a connu une «année mouvementée, avec des évolutions erratiques», mais a terminé à +3,7%, tandis que le cinéma affiche +0,3%. Même si les investissements dans le média internet ont évolué de 3,3%, il accuse cependant une baisse de 2,2% du nombre d’annonceurs actifs, souligne Kantar.
