Google se lance dans l’analyse des tendances mode

Les jupes en tulle et les pantalons de jogging ont la cote, d’après le tout 1er rapport sur les tendances dans la mode publié par Google en analysant des milliards de requêtes faites depuis 2009 sur son moteur de recherche. Les recherches sur les jupes en tulle ont ainsi bondi de 34% entre janvier 2014 et 2015. «Qui a dit qu’il fallait être une danseuse pour porter une jupe en tulle?», écrivaient ainsi 2 spécialistes de Google pour les questions de mode, Yarden Horwitz et Olivier Zimmer, sur le blog du groupe internet américain. Google recoupe les données sur les recherches concernant la mode avec la localisation des internautes, afin de déterminer comment les tendances se déplacent. Par exemple, la jupe midi a fait son retour sur le marché britannique en 2013 et commence à revenir aux Etats-Unis où les recherches ont «été multipliées par 9 sur les 3 dernières années», selon Google. L’un des vêtements les plus populaires, avec des requêtes en hausse de 165% sur un an en 2014, est le pantalon de jogging «pour les hommes, les femmes, les garçons, les filles, et même les bébés, indiquant un intérêt de masse pour cet article», relève encore le blog. Les shorts à taille à haute sont à l’inverse sur la pente descendante (-42% de recherches en 2014). Parmi les autres articles montrant un «déclin durable» figurent les vêtements vintage, les maillots de bain deux pièces avec des ficelles, les combishorts. Les «stars déchues», ou engouements passagers qui perdent du terrain, incluent aussi la tendance «normcore» (consistant à porter des vêtements volontairement ordinaires, du type jeans délavés/polaires/baskets), les jeans des années 1990 ou lacérés par des bêtes sauvages, ou encore les vestes-écharpes, note encore Google.