Google va ajouter des publicités à ses modes de recherche en ligne renforcés à l’IA, alors que son
moteur longtemps dominant est menacé par la concurrence des services d’IA générative comme
ChatGPT. «Aujourd’hui, nous étendons les publicités dans «AI Overviews» aux ordinateurs de
bureau, et nous introduisons les publicités dans AI Mode afin de créer de nouvelles opportunités pour nos
clients», aindiquémercredi VidhyaSrinivasan,vice-président chargé dela publicité et ducommercesur
Google, lors de l’événement marketing annuel de l’entreprise. Le géant américain des technologies propose
depuis un an les «AI Overviews», des réponses rédigées aux requêtes des utilisateurs, qui apparaissent dans un
cartoucheau-dessusdestraditionnels liensverslessitesweb.Mardi,ila annoncéle lancementauxEtats-Unis
(dans un1ertemps)de«AIMode»,quivaencoreplusloin:l’outilfourniradesrapportsdétaillésetdes
graphiques, et va bientôt tester desréponsespersonnaliséesen fonction desutilisateurs, s’ilsontdonné accèsà
leur historique de recherche ou leur boîte mail. D’après Vidhya Srinivasan, la fonction AI Overviews apporte
«plus de satisfaction» aux utilisateurs, et les encourage à faire des recherches «plus souvent», y compris des
requêtescommerciales,cequicrée«davantaged’opportunitéspourlesannonceurs».SurAIMode,seséquipes
vont tester des réponses longues et détaillées intégrant des «publicités utiles», comme par exemple un tutoriel
complet rédigé, avec une annonce en rapport avec la question posée. L’objectif est de proposer des «publicités
quin’interrompentpaslesclients,maislesaidentàdécouvrir un produitouunservice»,a-t-ilassuré.A
l’origine limités à un corpus (immense) de données, les assistants IA marchent désormais sur les plates-bandes
deGoogle,grâce à leuraccès àinternet.Perplexity AI,une start-updeSan Francisco,ambitionnede devenirle
principal rival du moteur de recherche dominant. ChatGPT surfe aussi sur le web pour apporter des réponses
directesàsesutilisateurs,et amêmeajouté,finavril auxEtats-Unis,un servicedeshopping,quivaêtre
progressivement accessibleàl’ensemble de ses marchés. La plateforme star d’OpenAI propose ainsi des idées
deproduitsavecunebrèvedescription,unrésumédesavisdeconsommateursetdesliensverslessites
marchands pour procéder à l’achat final. Ces options «sont sélectionnées de manière indépendante et ne sont
pas despublicités»,apréciselasociété,marquantsadifférenceavecGoogle,quioffre lapossibilitéaux
marques de payer pour améliorer leur position dans les résultats de recherche. Aucun des grands assistants d’IA
générative n’avait encore intégré de la publicité, comme va le faireGoogle, même si OpenAI étudie cette
possibilitédepuisplusieursmois,selonplusieursmédiasaméricains.