Boostée par le succès des smartphones, la publicité sur mobile est devenue le nouveau marché à conquérir: flairant l’»énorme» potentiel de ce support au format de poche, start-up et opérateurs télécoms français se disputent déjà les parts du gateau. «Cela fait trois ans qu’on annonçait un essor incroyable du marché, c’était un peu l’Arlésienne mais cette fois je crois qu’on tient enfin le vrai essor! On a une forte progression et c’est en train de devenir le sujet du moment», résume Marie Delamarche, directrice déléguée du Syndicat des régies internet (SRI). Pour le 1er semestre 2010, l’Observatoire de l’e-pub a estimé la croissance de la publicité sur mobile à 30% sur un an, à 13 millions d’euros. «Le potentiel est énorme grâce à l’évolution du parc de smartphones et du taux de pénétration de l’internet mobile, mais il ne faut pas non plus s’enflammer car on est sur un taux d’équipement de 7,1 millions de smartphones en France, ce qui reste encore assez confidentiel», souligne Mme Delamarche.
«En tout cas la publicité sur mobile n’est plus considérée comme un gadget», se félicite Benoît Corbin, président de la Mobile Marketing Association (MMA) en France, qui regroupe une petite dizaine de régies publicitaires sur mobile «en pleine effervescence» selon lui. Cette publicité se fait soit via les applications téléchargeables à souhait sur les smartphones – iPhone en tête – soit via la navigation sur Internet.
