L’Observatoire européen de l’audiovisuel publie une nouvelle étude de marché sur la télévision payante et le cord-cutting en Russie. L’Observatoire européen de l’audiovisuel, qui fait partie du Conseil de l’Europe à Strasbourg, publie en effet chaque année un rapport sur la télévision ou le cinéma russe et le présente à l’occasion d’une conférence qui connaît toujours un franc succès.
Le rapport de cette année, consacré à la télévision payante et au cord-cutting, a été rédigé par J’son and Partners Consulting et présenté lors de la conférence organisée par l’Observatoire à Moscou ce mardi. Fin 2018, 43,2 millions de téléspectateurs étaient abonnés à des services de télévision payante en Russie, soit 3,1% de plus qu’en 2017. Si on exclue un double comptage dû aux différentes méthodes de connexion aux chaînes payantes au sein d’un seul foyer, entre 35 et 36 millions de foyers, soit 62 à 63% de la population, étaient abonnés à la télévision payante. Cela représente une hausse de 1% par rapport à l’année précédente. J’son & Partners Consulting estime qu’en 2018, le chiffre d’affaires de la télévision payante s’élevait à 95,3 milliards de RUB (1,29 milliard d’EUR), soit 14,2% de plus qu’en 2017. En 2018, les services OTT ont réalisé un chiffre d’affaires de 8,7 milliards de RUB (117,4 millions d’EUR), soit 9% du chiffre d’affaires du marché de la télévision payante. Voir la répartition par catégorie sur le graphique ci-dessous. J’son and Partners prévoit que le chiffre d’affaires total des services de télévision OTT augmentera de 15,7% par an (TCAC). D’ici 2023, il pourrait atteindre 23,4 milliards de RUB (315,7 millions d’EUR) et ne sera alors que 5 fois plus petit que le marché de la télévision payante. En 2018, la base d’abonnés était comprise entre 2 et 2,5 millions. (Abonnés: 5 à 7% de la base d’abonnés à la télévision payante). En 2018, le chiffre d’affaires total du marché des services vidéo légaux s’élevait à 24,86 milliards de RUB (335,3 millions d’EUR). Au cours de la période 2019 à 2022, le chiffre d’affaires continuera de croître à un taux moyen de 24% pour dépasser 58,7 milliards de RUB (792,1 millions d’EUR) en 2022.
En 2018, le chiffre d’affaires de la SVOD s’élevait à 6,03 milliards de RUB (81,3 millions d’EUR), soit 24% du chiffre d’affaires total des services vidéo légaux, révèle encore l’étude. A noter enfin que si l’on réussit à éliminer le piratage des ressources vidéo, le chiffre d’affaires du marché de la vidéo légale augmentera rapidement, principalement en raison des nouveaux abonnés aux services de SVOD. En avril 2019, le nombre de cord-cutters (les personnes ayant annulé leur abonnement aux services de télévision payante) représentait 4,3% de la population des grandes villes. Cela équivaut à 1,7 million de personnes ou 660.000 ménages. La plupart des téléspectateurs de la vidéo en ligne semblent ne pas vouloir souscrire à un abonnement payant. Toutefois, 17% d’entre eux l’ont fait au moins une fois.
