Hausse de 2,9% des investissements publicitaires en 2017, une croissance en trompe l’œil pour le marché français

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Selon les experts de Zenith, l’année 2017 s’est avérée bien meilleure que prévue pour le marché français avec une croissance des investissements publicitaires de +2,9%, portée par la dynamique des investissements digitaux en hausse de +13,9%. Pour autant, cette très large croissance du digital correspond à un transfert des investissements des medias traditionnels (-1,9%) vers des leviers marketing essentiellement digitaux, forts consommateurs de coûts techniques et humains. En 2018, les experts de Zenith prévoient une croissance des investissements publicitaires de 2,8%, mais avec les mêmes fondements que ceux constatés jusqu’à présent : baisse ou stabilité des medias offline, forte croissance du digital. Cette croissance s’annonce durable puisque Zenith s’attend à une croissance équivalente pour les exercices 2019 et 2020. Le marché publicitaire français pèse 10,6 Mds€ en 2017 et atteindra le volume de 11,5 Mds€ en 2020, des montants jamais atteints par le passé. Ce volume d’investissements publicitaires place la France au 8ème rang mondial en 2017.