Le titre Havas chutait lourdement lundi matin à la Bourse de Paris, le deuxième groupe publicitaire français ayant dévoilé un chiffre d’affaires en baisse et moins bon que prévu au premier trimestre. A 09h48 (07h48 GMT), l’action Havas perdait 13,42% à 1,99 euro, dans un marché en baisse de 0,66%. Le groupe a réalisé un chiffre d’affaires trimestriel en baisse de 6% à 325 millions d’euros, souffrant de la forte baisse des investissements publicitaires en période de crise. Ce chiffre est inférieur aux prévisions des analystes, Natixis Securities tablant sur une baisse de 1,7%, Fortis 2,9% et CM-CIC Securities 3,3%. Sa croissance organique (à périmètre et taux de change constants), valeur-clé du secteur, est elle aussi négative, à -8,4%, contre un recul de 6,8% attendu par Société Générale Equity Research. «Cette publication est décevante par rapport aux publications des autres agences (Publicis à -4,4%, WPP à -5,8%, Omnicom à -6,6% et Interpublic à -5,6%)», note Emmanuel Chevalier, analyste chez CM-CIC Securities. Selon lui, cette baisse des ventes s’explique par un effet de comparaison défavorable (+7,4% au premier trimestre 2008), un recul plus fort qu’attendu en Amérique du Nord et en Europe et une performance décevante sur le reste du monde.
