Le titre du groupe publicitaire Havas s’envolait mercredi matin sur le marché parisien (+6,19%) grâce à l’amélioration de l’activité enregistrée sur le dernier trimestre 2009, supérieure aux attentes.Le titre faisait partie des plus fortes hausses de la cote et valait 3,065 euros (+6,19%) à 11h15 (10h15 GMT) dans un marché en progression de 1,20%.
Malgré une baisse du chiffre d’affaires sur l’ensemble de l’année, le marché a salué le redressement, meilleur qu’attendu, de l’activité au 4eme trimestre: la décroissance organique, valeur-clé du secteur, n’a été que de 4,4% alors que le consensus Dow Jones Newswires tablait sur -6,3%.Sur l’ensemble de l’année, le chiffre d’affaires a atteint 1,44 milliard d’euros, en recul de 8,1% sur un an.
«Comme à son habitude le groupe ne donne pas d’indication sur les résultats 2009 ni sur les perspectives», soulignent les analystes de CM-CIC dans une note, se déclarant «confiants» sur la capacité du groupe à maintenir «une baisse de la rentabilité relativement limitée et une structure financière complètement assainie». Ils relèvent leur objectif de cours à 3,3 euros contre 3,1 euros auparavant.
A noter que le marché publicitaire mondial, affecté par la crise économique, a chuté de 10,2% en 2009, selon les chiffres provisoires de l’agence ZenithOptimedia, mais plusieurs groupes, notamment JCDecaux, ont déjà commencé à parler de reprise en fin d’année.
