Havas Media Group: l’anti-racisme est le sujet RSE le plus discuté sur les réseaux sociaux en 2021

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Toujours avec pour objectif d’accompagner les marques à devenir plus Meaningful, Havas Media Group lance Meaningful Pulse : le baromètre des réseaux sociaux pour prendre le pouls des sujets RSE qui rythment les conversations et les hashtags. Havas Media Group inaugure Meaningful Pulse avec une rétrospective 2021 en partant de la classification des 17 Objectifs de Développement Durable de l’ONU : antiracisme, réchauffement climatique, droits LGBTQ+, vie saine (bien-être, santé mentale…). Parmi les causes discutées sur les réseaux sociaux en 2021, l’antiracisme est la plus présente en volume, loin devant la vie saine (boostée par le Covid) ou le réchauffement climatique. De même, le thème pauvreté représente le double du thème insécurité, ce qui donne un autre éclairage sur les priorités meaningful des Français sur les réseaux sociaux. A l’inverse, quand on regarde l’importance donnée par les media sur ces mêmes sujets dans ces mêmes réseaux, les vies saines émergent largement devant le réchauffement climatique et la lutte anti-raciste en 3ème. Faut-il y voir une volonté des éditeurs ? Un décalage important avec les discussions des gens, mais un décalage de position ou dans le temps ? Qui est en avance ? «Le contexte actuel montre plus que jamais l’importance des valeurs pour faire société, ou communauté, et les marques sont attendues sur ce point», souligne Sebastien Emeriau, Chief Strategy Officer. Havas Media Group dévoilera également prochainement les résultats du premier trimestre 2022, et observera les évolutions des sujets RSE les plus discutés au regard des derniers évènements sociétaux.