Havas Media Group a annoncé jeudi un partenariat mondial avec Atlas, la plateforme publicitaire de Facebook, afin de disposer de données plus larges sur les comportements des consommateurs. «Grâce à cet accord global (dont le montant n’est pas rendu public, ndlr) qui se déploie dès maintenant aux États-Unis et en Europe, les clients d’Havas Media Group auront accès à Atlas dès 2015», a indiqué Havas dans un communiqué.Le service sera progressivement proposé d’ici la fin de l’année à l’ensemble des clients du groupe Havas Media, qui assure être «la première agence à établir un partenariat à si grande échelle sur le plan géographique». La solution Atlas sera rapprochée de celles d’Havas Media Group, «ce qui permettra un +tracking+ complet des interactions entre une marque et sa cible dans son parcours client et, ce, en fonction de l’ensemble des messages auxquels ils pourront être exposés». «Avec la plateforme Atlas, nous pourrons en effet analyser le parcours client de façon bien plus précise qu’en analysant uniquement, comme jusqu’ici, le seul suivi des cookies (ces petits fichiers qui renseignent sur la navigation internet). Nous serons ainsi en mesure de filtrer, de trier et de traiter les données avec un degré de finesse inédit», a commenté Dominique Delport, directeur général monde d’Havas Media Group.
