Havas Paris renouvelle son partenariat avec le Paris Podcast Festival pour la 3ème année consécutive. Fort de son succès, il se tiendra du 15 au 18 octobre à la Gaîté Lyrique avec une logistique adaptée au contexte. Parmi les temps forts, Havas Paris y révélera une étude exclusive sur les pratiques d’écoute des podcasts natifs, réalisée par l’Institut CSA. Dans la continuité d’une 1ère étude réalisée pour la 2nde édition du Festival, ce travail met en lumière l’expansion de ce média. En effet, 14% des Français âgés de plus de 18 ans déclarent écouter des podcasts natifs toutes les semaines, soit 5 points de plus qu’il y a un an. L’étude révèle également l’impact du confinement sur les pratiques en tant qu’amplificateur d’écoute et de découverte avec 13% des auditeurs hebdomadaires de podcasts natifs qui ont commencé pendant le confinement. Par ailleurs, les thèmes sollicités reflètent une envie de bien-être et d’évasion et le besoin de renouer avec une certaine forme de légèreté : 85% des auditeurs de podcasts natifs sont intéressés par des podcasts «humour et divertissement» et 77% par la thématique psychologie et développement personnel. Un dernier point, l’étude révèle le lien de plus en plus fort entre les marques et les podcasts natifs. 82% des auditeurs seraient intéressés par les podcasts proposés par leurs marques préférées, une tendance à la hausse (74% en 2019). Une marque proposant ses propres podcasts natifs jouit d’une très bonne image auprès des auditeurs hebdomadaires avec plus de 80% de citations positives sur des items comme l’innovation, la proximité, la responsabilité, l’engagement ou encore la crédibilité. Ainsi, les marques ont plus que jamais un rôle à jouer sur ce marché prometteur.
