Hi-Media a averti jeudi d’une baisse de son activité publicitaire au 1T

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Le groupe français Hi-Media, co-actionnaire de «La Tribune», a averti jeudi d’une baisse de son activité publicitaire au 1er trimestre qui devrait se confirmer dans «les prochains mois», tout en publiant un c.a. en légère hausse (+1%) de janvier à mars. Au 31 mars, le c.a. à périmètre comparable s’établissait à 49,3 millions (contre 49 millions au 1er trimestre 2011), alors que l’activité publicitaire reculait de 4% en données proforma. Ce recul atteint 11% sur un an si l’on tient compte des activités au Royaume-Uni et aux Pays-Bas, qui figuraient encore dans les comptes au premier trimestre 2011. «La tendance sera identique dans les prochains mois», prévient le groupe qui table toutefois sur un redressement à terme «avec la montée en puissance» de la nouvelle plateforme Hi-Media AD eXchange (163 millions de VU dans neuf pays de l’Union européenne). «Le marché publicitaire s’est largement dégradé par rapport au premier trimestre 2011 et ce, plus particulièrement, en Europe du Sud (Espagne, Italie et Portugal), où le groupe est fortement exposé et enregistre des baisses d’activité», explique Hi-Media. «Il reste bien orienté en Allemagne, où la société a réussi sa réorganisation», mais «la France et la Belgique connaissent une situation intermédiaire avec un marché étale», ajoute l’entreprise. Sur la période, le groupe met toutefois en avant un taux de marge brute de l’activité publicitaire en progression «de 46% à 48%» grâce à une «bonne tenue» de certains sites en propre comme jeuxvideo.com. En 2011, l’activité publicitaire qui a généré 105 millions de revenus représentait près de la moitié du c.a. total du groupe, qui s’est établi à 229 millions.