Huit mois après le lancement d’I24 News, la chaîne d’information internationale israélienne diffusée gratuitement par câble, satellite et internet, son PDG Franck Melloul, entamait mercredi soir à Paris une tournée de promotion internationale afin de séduire les agences de publicité et les annonceurs. A cette occasion, les présentateurs vedettes, Jean-Charles Banoun en français, Nadine Hamed en arabe et Lucy Aharish en anglais, devaient enregistrer sur place leur émission dans les 3 langues de la chaîne, diffusée sur des canaux différents. «L’objectif de cette soirée c’est aussi de présenter la chaîne aux agences de publicité et aux annonceurs potentiels», explique Franck Melloul. Après Paris, le «road show» d’I24 News doit passer, d’ici cet été, par l’Espagne, l’Italie, l’Allemagne et l’Angleterre avant de finir par les Etats-Unis. «Un de nos objectifs, c’est d’être diffusés par satellite aux Etats-Unis avant l’été. Aujourd’hui, on couvre potentiellement plus de 850 millions de foyers par les satellites en Afrique, en Europe, au Moyen-Orient et en Asie», précise-t-il. «Mais, grâce à notre stratégie multimédia, vous pouvez voir la chaîne en streaming live, où que vous soyez dans le monde sur votre ordinateur, votre smartphone ou votre tablette», souligne Franck Melloul. Actuellement déficitaire, la chaîne se donne pour objectif de «couvrir les dépenses d’ici 4 ans» en développant la pub, la vente de contenus et la distribution payante dans certaines zones du monde, projette Franck Melloul, 40 ans. En revanche, cet ancien diplomate refuse de donner ses chiffres d’audience. «C’est trop tôt», répond l’ex-patron de la stratégie de France 24 qui se positionne pourtant déjà comme le «challenger» des chaînes d’information françaises, secteur qui est en pleine recomposition avec un éventuel passage au gratuit de LCI. Avec un budget d’une cinquantaine de millions d’euros, I24 News, qui est installée dans un studio de 2.000 m2 sur le port de Jaffa, dans l’agglomération de Tel-Aviv, a été lancée le 17 juillet 2013. Elle consacre «70% de son contenu à l’actualité internationale et 30% à celle la région», selon son PDG. Avec 250 salariés, dont 150 journalistes de 35 nationalités, I24 News est financée principalement par l’homme d’affaires franco-israélien Patrick Drahi, principal actionnaire en France de Numericable et patron en Israël du groupe Hot, un réseau de chaînes de tv et de téléphonie mobile.
