Axel Duroux, président du directoire de RTL, juge «moins important que prévu» l’impact de l’ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution, a-t-il indiqué dans un entretien paru jeudi dans Les Echos. «Pour l’instant c’est moins important que prévu car même s’ils investissent massivement dans le petit écran, les annonceurs de la grande distribution n’ont pas encore de territoire d’image établi en télévision», a déclaré M. Duroux. «Ils n’ont donc pas intérêt de se désintéresser de la radio, d’autant que le mélange radio-télévision marche très bien et que la radio reste très économique», a-t-il ajouté. «Cela dit, nous nous attendons à une année de transition», a conclu le président du directoire. Depuis le 1er janvier 2007, la grande distribution est autorisée à faire de la publicité à la télévision. Jusqu’alors, ses deux principaux canaux étaient la radio et la presse quotidienne régionale.