En janvier 2016, 8,8 millions de femmes entre 25 et 49 ans ont consulté au moins une fois un site ou une application depuis leur téléphone mobile, selon une étude de Médiamétrie sur l’Audience Internet Mobile en France en janvier 2016. Cela représente 85,8% des Françaises de cette tranche d’âge contre 78,5% un an auparavant, soit 7,3 points de plus (728.000 VU supplémentaires). Les femmes de 25-49 ans représentent près d’un quart de la population mobinaute (23,6%) alors qu’elles constituent 18,9% de la population française. En janvier 2015, elles représentaient 22,8% de l’ensemble des mobinautes. Les femmes de 25-49 ans apprécient particulièrement les sites et applications autour de la famille et de l’art de vivre. En janvier 2016, elles représentent plus de la moitié de l’audience de la sous-catégorie Famille / Parents (52,1%), soit 1,3 million de VU. Cette cible compose également plus de 40% de l’audience de la sous-catégorie «Enfants / Jeux et jouets» et 39,2% de celle «Emploi / Carrière». Elles comptent respectivement 945.000 et 1,5 million de visiteurs uniques.
