Concernant les investissements pub en radio, la durée publicitaire poursuit sa progression en octobre (+10%) mais l’évolution de ses recettes brutes est sensiblement inférieure aux mois précédents à +9,5%, selon le focus mensuel de Kantar Media sur les investissements publicitaires bruts du marché plurimédia français.
Si les stations musicales présentent une croissance à deux chiffres de leurs résultats en valeur (+13,5%) et en volume (+14,9%), le constat est plus mitigé sur les stations généralistes. Le segment recueille +8,2% de recettes brutes mais sa durée publicitaire se stabilise tout juste à -0,1% après deux mois consécutifs de hausse. Le portefeuille sectoriel de la radio souligne la prédominance des distributeurs, lesquels augmentent de +14,8% leurs investissements ce mois-ci et gagnent encore 1 point sur leur part de voix (32%). Au 2ème rang, les constructeurs automobiles renforcent également leurs prises de parole et augmentent de +20,5% leurs investissements bruts sur le média, tout comme le secteur des télécommunications qui renforce sa présence de façon significative (+25,7%). Dans une moindre mesure, on soulignera également la très forte hausse budgétaire de la mode (+55,5%). Sur le cumul annuel, la radio enregistre +8,2% de recettes brutes.
