Investissements pub: année 2011 positive pour le média Presse, en hausse de +4,4%

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L’Institut de mesure Yacast annonce une année 2011 positive pour le média Presse, en hausse de +4,4% soit 5 150 M€ de recettes publicitaires brutes H.T. (avant négociations commerciales), dans son étude sur les investissements publicitaires en Presse pour l’année 2011. La tendance est identique mais moins affirmée que celle observée sur le média pour la même période en 2010 à +8,2%. La Presse Magazine affiche une progression de +6% de ses recettes publicitaires, tandis que la Presse Quotidienne Nationale voit ses recettes brutes augmenter moins fortement, de +2,1%. A noter également que le nombre de messages total est stable à +0,3%, soit plus de 156 600 insertions diffusées. Cette stabilité provient de la bonne tenue de la Presse Magazine avec une hausse de +3,1% contrebalancée par une chute de -7,5% du nombre d’insertions en Presse Quotidienne Nationale. L’étude révèle aussi une hausse en espaces publicitaires avec plus de 137 000 pages de publicité cumulées, soit +0,4%. Le nombre d’annonceurs est en progression de +2,9% à 12 371 annonceurs actifs, dont +4,1% en Presse Magazine (11 188 annonceurs actifs), mais en baisse de -3,2% pour la Presse Quotidienne Nationale (3 364 annonceurs actifs). Enfin, les 20 premiers annonceurs représentent 16,8% du C.A. global Presse et enregistrent une hausse de leurs investissements de +1,6%.