Jean-Michel SALVATOR, Directeur des rédactions digitales de NextRadioTV
Sur l’année 2016, BFMTV.com a enregistré une progression en valeur de +238 millions de visites par rapport à l’année 2015, soit une progression de visites de +57,7%. Tour d’horizon de la stratégie digitale avec Jean-Michel SALVATOR, Directeur des rédactions digitales de NextRadioTV.
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Quelle est l’ambition de BFMTV.com ? Devenir la 1ère marque d’information sur le digital ?
Jean-Michel SALVATOR
Oui, il s’agit de notre objectif ! Sur le marché américain, on se rend compte que les sites d’information leader viennent de la télévision. Avec le développement de l’image, de la 4G, des tablettes et smartphones, nous allons nous informer de plus en plus sur mobile et avec de la vidéo. La rédaction d’une chaîne d’information continue à forcément remplir ce rôle beaucoup mieux que les journaux de presse écrite. En deux ans, BFMTV.com est passé de la 11ème à la 3ème place des marques médias si l’on tient compte de l’audience du site et de l’application.
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Comment se déploie la passerelle entre BFMTV et l’écosystème digital ?
Jean-Michel SALVATOR
L’audience que nous générons est liée non seulement à la force de la marque mais aussi à notre réactivité sur les réseaux sociaux. Le réflexe BFMTV est aujourd’hui évident lorsqu’un événement important se produit. Nous recrutons quotidiennement près de 3.000 abonnés sur Facebook. Quant à l’application, 3.000 personnes la téléchargent chaque jour. Lors d’un événement d’actualité majeur, ces chiffres sont multipliés par 5 ou 6. Nous avons une légitimité qui est apportée par la télévision.
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Avez-vous une logique «mobile first» ?
Jean-Michel SALVATOR
Oui, et nous l’avons eue dès le départ. Au préalable, nos sites sont conçus pour être consultables sur smartphone, puis destok. Avec 55 millions de visites/mois, BFM.com est le 1er site d’information sur mobile (ex-aequo avec le monde.fr). D’ici deux ans, le quart de l’audience de BFMTV se fera via le mobile. Nous avons recruté beaucoup de journalistes venant de l’audiovisuel puisque le fonctionnement de l’information sur mobile est très proche de l’information télévisée. C’est une info chaude, réactive, courte et avec de la vidéo. A ce jour, nous avons un effectif de 80 personnes au sein de nos équipes digitales.
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Quelle est votre priorité ? Donner une place majeure à la vidéo sur le digital ?
Jean-Michel SALVATOR
BFMTV.com est de très loin le 1er site d’information en France concernant la consommation de vidéos, avec plus du double de vidéos vues que le second site d’information. Pour être crédibles, nous ne pouvons pas être uniquement un site de replay. Nous devons apporter de l’information écrite avec la grammaire, les codes et le style du digital. Sur les réseaux sociaux, nous faisons de plus en plus des vidéos natives, sous-titrées. Il y a une base commune qui est évidente entre la chaîne et le site. Les deux médias marchent main dans la main. La priorité est donc de prolonger l’ADN de BFMTV sur le digital, c’est-à-dire «priorité au direct» avec une info permanente 24/7 et des alertes info. Ce sont des codes très puissants que l’on adapte sur le digital.
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Les Facebook Live de BFMTV ne viennent-ils pas parasiter la consommation live de l’application mobile ?
Jean-Michel SALVATOR
Je ne le pense pas ! Facebook Live permet de nous adresser à une catégorie de population beaucoup plus jeune. Il est important d’expérimenter et de voir dans quelle direction se dirige le marché. Aujourd’hui, BFMTV est la marque d’actualité la plus partagée sur Facebook. Ce qui est certain, c’est que la vidéo, sous toutes ses formes, va devenir le mode d’information du futur.