ShowHeroes s’est associé à TVision pour mesurer l’attention des téléspectateurs en télévision connectée (CTV). L’occasion pour media+ d’évoquer cet outil destiné aux annonceurs avec Jean-Philippe CASTE, Directeur général France de ShowHeroes.
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ShowHeroes s’est associé à TVision, qu’en est-il?
Jean-Philippe CASTE
Attention Index a initialement été développé pour mesurer l’attention des utilisateurs face aux campagnes publicitaires dans un environnement digital. Aujourd’hui, nous l’élargissons à la télévision connectée grâce à notre collaboration avec TVision. Ce modèle combine des données probabilistes, issues des panels de TVision, avec des données déterministes, récoltées en temps réel. Cela permet de mesurer et d’optimiser la performance des campagnes en fonction des scores d’attention. À noter que le panel regroupe 13.000 personnes dans 5.000 foyers, répartis dans le monde entier. Les panélistes installent eux-mêmes la technologie de mesure à leur domicile, puis les mises à jour peuvent être effectuées à distance, sans qu’il soit nécessaire d’envoyer un technicien.
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En quoi est-ce important pour les annonceurs de déployer un tel outil ?
Jean-Philippe CASTE
Dans le monde en constante évolution de la publicité vidéo, la visibilité était autrefois la principale donnée permettant d’estimer l’efficacité d’une campagne. Mais aujourd’hui, la diminution de la pertinence des identifiants fait émerger une nouvelle référence : les métriques d’attention. Ces dernières deviennent incontournables pour les annonceurs, offrant une compréhension plus approfondie des interactions réelles avec les publicités. Ces données permettent de développer des stratégies publicitaires performantes, et garantissent que les budgets publicitaires soient investis dans des formats et des emplacements réellement impactants.
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En quoi une meilleure attention est-elle bénéfique pour un annonceur ?
Jean-Philippe CASTE
L’attention à une campagne, et non sa simple visibilité, signifie que l’utilisateur s’est intéressé au message, et qu’il sera donc en mesure de mieux le mémoriser. Cela implique également une plus grande propension à interagir avec la marque, et démultiplie les intentions d’achat. C’est pourquoi nos campagnes en CTV offrent de nouvelles possibilités d’interaction à l’utilisateur, telles que des QR codes ou la possibilité d’interagir avec la marque par le biais d’assistants vocaux: nous faisons en sorte que son attention, déclenchée par le message proposé, puisse immédiatement se traduire par un échange avec la marque. Comparée à la télévision linéaire, la télévision connectée offre ainsi une manière beaucoup plus efficace pour la marque de générer de l’attention, mais aussi de la transformer en conversation avec l’utilisateur.
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Quel regard portez-vous sur le développement de la CTV en France ?
Jean-Philippe CASTE
La CTV connaît aujourd’hui une forte croissance : 86% des téléspectateurs européens la regardent aujourd’hui, soit 6% de plus qu’en 2022. Les Français font partie des plus gros consommateurs de CTV, puisqu’ils la regardent 55 heures par semaine, contre 51,3 heures en moyenne en Europe. Autre particularité de la France : une consommation plus marquée de films et de documentaires en CTV, et un peu moins de séries que les autres pays européens. La France représente pour nous un marché à très fort potentiel, et nos équipes locales enregistrent une forte progression de leurs activités en CTV. C’est pour accompagner cette croissance, en France et partout dans le monde, que nous intensifions notre présence sur le marché de la CTV, avec notamment des partenariats comme celui que nous annonçons aujourd’hui. Avec la démultiplication des formats et des espaces publicitaires, il s’avère essentiel de mesurer précisément l’impact des campagnes, pour fournir aux annonceurs des données toujours plus précises et fiables.