Le marché publicitaire japonais a rechuté en 2008 après avoir connu plusieurs années de croissance d’affilée, victime de la débâcle économique mondiale au 2ème semestre, déclin que les événements porteurs antérieurs et la progression des recettes sur Internet n’ont pas compensé. Le total des recettes de publicité au Japon s’est établi l’an passé à 6.692,6 milliards de yens (55,8 milliards d’euros), en recul de 4,7% sur un an, selon les calculs du géant nippon du secteur, Dentsu. «En dépit de facteurs positifs comme les jeux Olympiques de Pékin, le marché publicitaire est reparti à la baisse en 2008, pour la première fois depuis cinq ans, en raison des effets de la crise financière puis économique et de la brusque hausse du yen au cours de la deuxième partie de l’année», a-t-il détaillé. Les plus touchés ont été les journaux (quotidiens et pluri-hebdomadaires) dont les recettes publicitaires ont dévissé de 12,5% sur un an à 827,6 milliards de yens. «Les publicités sur le thème de l’environnement ont constitué une bonne ressource en début d’année, favorisées notamment par le sommet du G8 à Hokkaido (nord du Japon), mais à partir de l’automne cela s’est évaporé à cause de la conjoncture dégradée», a commenté Dentsu. Les secteurs des finances, de l’assurance et de l’automobile, trois filières qui souffrent particulièrement, ont déserté les pages des journaux, tandis que l’alimentation, les cosmétiques et les équipements audiovisuels ont continué d’être bien présents, selon les données de Dentsu. La presse magazine (heddomadaires, mensuels, etc.) a pour sa part subi une chute de 11,1% de ses rentrées sur un an, en raison notamment de la cessation de parution de grands titres, non intégralement compensée par l’arrivée de nouveaux.
