La chaîne de télévision privée japonaise Nippon TV (NTV) devait tester un nouvel outil promotionnel, baptisé «le mediamix», en lançant dans le commerce vendredi le DVD avec «bonus» exclusifs cryptés d’une émission diffusée jeudi soir. NTV s’est associée pour cette opération à une société d’édition et de distribution de DVD, Visionare, et à la chaîne de supérettes Seven Eleven. Le DVD, vendu 1 500 yens (environ 9 euros), comporte des reportages supplémentaires en plus de ceux diffusés lors de l’émission. Mais ce «bonus» n’est pas lisible immédiatement. Pour voir ces éléments non diffusés à la télévision, l’acheteur devra s’inscrire au site Internet mobile de Nippon TV afin d’obtenir un mot de passe. Il devra saisir ce code avec sa télécommande de DVD pour débloquer la lecture des parties exclusives. Cette technologie de clef des disques optiques a été mise au point par Visionare. Un livre reprenant le contenu de l’émission devait également être mis en vente jeudi dans les librairies pour 1 000 yens (environ 6 euros). C’est la première fois qu’une télévision japonaise tente cette opération qui vise à évaluer la portée d’un «mixage» de différents médias et à susciter la curiosité des spectateurs, en faisant appel à des technologies censées entretenir un certain mystère, selon Visionare. Grâce à la technique d’obtention du mot de passe, NTV saura aussi «qui veut regarder quoi» et en profitera pour promouvoir d’autres programmes. L’émission d’une durée de deux heures, intitulée «Les gènes de Galileo», est consacrée à des sujets tels que «est-il possible de dialoguer avec les défunts?», «existe-t-il un moyen de lutter contre le réchauffement climatique?», ou «peut-on prévoir un séisme de magnitude 5 une semaine avant?».
