JCDecaux: la grande distribution à la TV va amputer le c.a. de 15 M EUR

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    Le groupe d’affichage JCDecaux estime l’impact sur son chiffre d’affaires 2007 de l’arrivée en télévision de la grande distribution, un de ses annonceurs traditionnels, à 15 millions d’euros, a indiqué vendredi son co-directeur général Jean-Charles Decaux. «L’impact sera, à la fin de l’année, d’environ 15 millions d’euros», a déclaré M. Decaux lors d’une réunion avec des journalistes, à l’occasion du 34ème grand prix de l’affichage, qui rassemble l’ensemble de la profession, à Barcelone. Le groupe tablait jusqu’à présent sur un impact compris entre 15 et 20 millions d’euros. «Nous avons connu une bonne résistance en France et une très forte croissance à l’étranger», s’est félicité M. Decaux, selon qui ce changement réglementaire, qui permet depuis le 1er janvier à la grande distribution de faire de la publicité à la télévision en France, a toutefois été «un chamboulement» pour les afficheurs. Le groupe dit avoir compensé le départ de certains annonceurs de grande distribution par la montée en puissance d’autres secteurs, comme l’hygiène-toilette-beauté et l’automobile. JCDecaux, qui a connu une croissance stable de son chiffre d’affaires publicitaire en France au premier semestre (-0,2%), dit avoir souffert, en plus du changement de réglementation, de la période pré-élections présidentielles, peu propice à la publicité et comprenant beaucoup de jours fériés.