Selon les résultats du baromètre Havas Média «Paid Owned Earned 2014», visant à mesurer la perception par le public de l’exposition aux marques, la chaîne MTV affiche l’une des plus fortes perceptions en France pour une chaîne TV. Rencontre avec Jean-Marc DUPIRE, Directeur des chaînes MTV, Game One, Paramount et J-ONE .
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Très ancrée dans l’esprit du public, la marque MTV est-elle restée raccord avec le positionnement que vous tentez d’asseoir ?
Jean-Marc DUPIRE
L’étude «Paid Owned Earned 2014» du baromètre Havas Média est en adéquation avec ce que nous proposons quotidiennement sur MTV. Nous sommes un média naturellement reconnu et porté par notre public. MTV France est une fenêtre ouverte sur les meilleurs contenus de divertissements originaux en lien avec notre époque. Chaîne «Jeunes adultes» par excellence, ciblant essentiellement les 15-25 ans, nous possédons un fort coefficient d’attractivité. Les médias payants se doivent de mettre un point d’honneur à être attractifs s’ils veulent émerger dans un ensemble à forte concurrence. Nous nous appuyons en France sur une base de programmes similaire à celle de notre maison-mère aux Etats-Unis. C’est le cas de contenus tels que «17 ans et maman», «Catfish» ou encore «Pimp my ride».
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MTV prend-il le contrepied de ce que proposent certaines chaînes TNT ?
Jean-Marc DUPIRE
Historiquement, MTV est un précurseur dans l’invention des formats. Nombreux sont les programmes diffusés en TNT gratuite, issus de concepts crées par MTV. Parmi les prochains contenus à venir sur notre antenne : la nouvelle saison de la série «Awkward» ainsi que la cérémonie des «MTV Movie Awards» en avril. D’ailleurs, nous poursuivons la diffusion de téléréalités telles que «Are you the one ?». Le concept ? 10 garçons et 10 filles ont été scientifiquement choisis pour former 10 couples idéaux. S’ils réussissent à se former tel que le préconisaient les études socio-psychologiques établies au départ, l’ensemble des participants remportent 1M$.
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Quelle est votre politique de création originale ?
Jean-Marc DUPIRE
Depuis septembre, nous avons relancé de nouvelles productions sur chacune des chaînes MTV avec des prises de parole quotidiennes de nos animateurs autour de programmes et classements musicaux. Sur ce modèle, l’émission «En loge» propose par leur biais, une sélection des programmes «coup de cœur» à ne pas rater le lendemain sur nos chaînes.
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Adapter des formats US de MTV, est-ce une logique que vous comptez développer ?
Jean-Marc DUPIRE
Les programmes diffusés aux Etats-Unis sur MTV ont été développés à travers d’importants budgets que nous n’avons pas nécessairement en France. Selon les cas, les formats ne sont pas tous reproductibles pour des questions essentiellement budgétaires. A l’évidence, il est hors de question de produire des émissions qui ne sont pas au niveau. Comme toute entreprise qui se respecte, nous devons avoir une bonne gestion des dépenses. Mais l’adaptation de formats fait partie des projets sur lesquels nous travaillons.
