Le Journal des Femmes (JDF), devenu le 1er site féminin en France, a vu son audience grimper de 43% en un an en pariant sur des articles de fond, quand ses concurrents Aufeminin et Doctissimo s’appuient encore beaucoup sur les forums. Le JDF a ainsi atteint en juin 10,8 millions de visiteurs uniques par mois (tous écrans), selon des chiffres de Médiamétrie, contre 9,1 millions pour le site de santé Doctissimo, filiale de Lagardère (classé dans la même catégorie Médiamétrie) et 8,3 millions pour le site Aufeminin (groupe Axel Springer), en baisse de respectivement 3% et 4% sur un an. Viennent ensuite Femme Actuelle (7,2 millions) et Elle (4,9 millions). Créé il y a 15 ans, le JDF, l’un des sites du groupe CCM Benchmark (racheté par Le Figaro l’an dernier) est «extrêmement rentable», explique Ada Mercier, patronne du pôle féminin de CCM. Ses rubriques cuisine, santé et beauté sont cependant concurrencées par des sites spécialisés comme Marmiton, filiale d’Aufeminin, n°1 de la cuisine en France. En incluant ses filiales, Aufeminin reste premier pôle féminin en France avec 16 millions de visiteurs uniques. Le JDF, qui est réalisé par 15 rédactrices multitâches chargées chacune de gérer leur rubrique «comme des micro- entrepreneuses, alliant écriture, gestion de communauté et gestion de projets», privilégie les articles de fond plutôt que l’actualité chaude.
